<<

стр. 3
(всего 4)

СОДЕРЖАНИЕ

>>





30"


30"
"Кинотеатр ТВ-6"
21:50-22:50
Пт
3


30"






30"



30"


"Парад чемпионов"
20:50-21:50
Сб
1






30"










Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.

Товар - Стиральный порошок.

География рекламной кампании - Вся Россия.

Целевая аудитория - Женщины в возрасте 16-44 лет со средними доходами.

Цели рекламной кампании
- Обеспечить максимальный охват аудитории, а именно - не менее 95%.
- Обеспечить запоминание ролика (возможность для телезрителя увидеть ролик 3-5 и более раз) для 70-80% целевой аудитории.
- Обеспечить среднюю частоту контакта с рекламным сообщением 7-8 раз.

Бюджет - $ 215000.

Обоснование выбора телеканалов и программ в настоящем примере опущены.

Расчет показателей эффективности
Стиральный порошок / ТВ медиаплан / 5 недель
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия

Канал/Программа
Время
День
Рейтинг
Кол-во
роликов
GRP
Стоимость 1
рейтинга
ОРТ
"Пока все дома"
18:20-19:10
Вс
21
2
42
$167
Сериал ("Девушка по имени Судьба")
09:15-10:05
Пн-Пт
18
3
54
$221
Повтор
19:00-20:45
Пн-Пт
4
3
12
"Суперфильм/КВН"
19:00-20:45
Вс
22
2
44
$226
Х/ф "Золотая серия"
19:10-19:30
Сб
17
2
34
$241
"Час пик"
19:35-20:00
Пн-Чт
14
2
28
$255
"Угадай мелодию"
11:30-12:05
Пн-Ср
16
3
48
$252
Повтор
11:30-12:05
Пн-Ср
2
3
6
"Джентльмен-шоу"
19:30-20:00
Чт
22
2
44
$193
"Моя семья"
20:00-20:45
Чт
21
2
42
$192
"Время"
21:00-21:30
Вс
17
2
34
$234
Х/ф
21:40-23:00
Пн-Чт
16
3
48
$189
Х/ф
21:40-23:00
Пт, Сб
18
2
36
$194
"Каламбур"
23:00-23:30
Сб
12
2
24
$230
РТР
Сериал ("Санта-Барбара")
19:05-20:00
Пн-Пт
9
3
27
$315
"Добрый вечер с Угольниковым"
20:35-21:10
Пн-Пт
10
2
20
$227
"Сам себе режиссер"
20:35-21:10
Сб
12
3
36
$307
НТВ
"Мир кино"
20:05-21:45
Пн-Пт
9
4
36
$331
После "Куклы"/Перед "Сегодня"
21:50-22:00
Сб
10
3
30
$230
ТВ-6
"Я сама"
20:10-21:00
Ср
11
4
44
$216
"Шесть новостей"
21:05-21:15
Пн-Пт
4
4
16
$205
Телесериал ("Династия-2")
21:20-22:20
Вт-Чт
7
4
28
$273
"Кинотеатр ТВ-6"
21:50-22:50
Пт
4
4
16
$319


64

Показатели эффективности:
Суммарный рейтинг 749
Охват 95
Охват (3+) 86
Охват(5+) 73
Частота контакта 7,9
Стоимость 1 рейтинга $287,4

Бюджет
Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность 5 недель
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия

Канал/
Программа
Время
День
Цена за
мин*($)
10''
цена
Кол-во
роликов
Цена
Скидка
агент-
ства
Объем-
ная
скидка
Цена после
скидки
Распреде-
ление
бюджета
Мин.
ОРТ
"Пока все
дома"
18:20-
19:10
Вс
26000
4333
2
8667
15%
5%
6998,33

Сериал ("Девушка
по имени
Судьба")
09:15-
10:05
Пн-Пт
29500
4917
3
14750
15%
5%
11910,63

Повтор
19:00-
20:45
Пн-Пт

3



"Суперфильм/
КВН"
19:00-
20:45
Вс
37000
6167
2
12333
15%
5%
9959,17

Х/ф "Золотая
серия"
19:10-
19:30
Сб
30500
5083
2
10167
15%
5%
8209,58

"Час пик"
19:35-
20:00
Пн-Чт
26500
4417
2
8833
15%
5%
7132,92

"Угадай
мелодию"
11:30-
12:05
Пн-Ср
30000
5000
3
15000
15%
5%
12112,50

Повтор
11:30-
12:05
Пн-Ср

3



"Джентльмен-
шоу"
19:30-
20:00
Чт
31500
5250
2
10500
15%
5%
8478,75

"Моя семья"
20:00-
20:45
Чт
30000
5000
2
10000
15%
5%
8075,00

"Время"
21:00-
21:30
Вс
29500
4917
2
9833
15%
5%
7940,42

Х/ф
21:40-
23:00
Пн-Чт
22500
3750
3
11250
15%
5%
9084,38

Х/ф
21:40-
23:00
Пт, Сб
26000
4333
2
8667
15%
5%
6998,33
59,9%
"Каламбур"
23:00-
23:30
Сб
20500
3417
2
6833
15%
5%
5517,92
102417,92
5,5
РТР
Сериал
("Санта-Барбара")
19:05-
20:00
Пн-Пт
20000
3333
3
10000
15%
8500,00

"Добрый вечер
с Угольниковым"
20:35-
21:10
Пн-Пт
16000
2667
2
5333
15%
4533,33
14,1%
"Сам себе
режиссер"
20:35-
21:10
Сб
26000
4333
3
13000
15%
11050,00
24083,33
1,3
НТВ
"Мир кино"
20:05-
21:45
Пн-Пт
21000
3500
4
14000
15%
11900,00
11,0%
После "Куклы"/
Перед "Сегодня"
21:50-
22:00
Сб
16200
2700
3
8100
15%
6885,00
18785,00
1,2
ТВ-6
"Я сама"
20:10-
21:00
Ср
16800
2800
4
11200
15%
9520,00

"Шесть новостей"
21:05-
21:15
Пн-Пт
5800
967
4
3867
15%
3286,67

Телесериал
("Династия-2")
21:20-
22:20
Вт-Чт
13500
2250
4
9000
15%
7650,00
15,0%
"Кинотеатр
ТВ-6"
21:50-
22:50
Пт
9000
1500
4
6000
15%
5100,00
25556,67
2,7
Общее кол-во роликов 64
Цена $170842,92
Общее кол-во минут 10,7
20% НДС $34168,58
Цена с НДС $205011,50
5% агентские комиссионные $10250,58
К оплате $215262,08

Медиаплан
Стиральный порошок
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия

Канал/Программа
Время эфира
День
#10"
1
2
3
4
5
6
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6


Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
ОРТ
"Пока все дома"
18:20-19:10
Вс
2






10"






10"



Сериал ("Девушка по имени Судьба")
09:15-10:05
Пн-Пт
3




10"






10"


10"



Повтор
19:00-20:45
Пн-Пт
3




10"






10"


10"



"Суперфильм/КВН"
19:00-20:45
Вс
2



10"






10"







Х/ф "Золотая серия"
19:10-19:30
Сб
2













10"



10"
"Час пик"
19:35-20:00
Пн-Чт
2





10"


10"









"Угадай мелодию"
11:30-12:05
Пн-Ср
3
10"






10"




10"





Повтор
11:30-12:05
Пн-Ср
3
10"






10"




10"





"Джентльмен-шоу"
19:30-20:00
Чт
2

10"






10"








"Моя семья"
20:00-20:45
Чт
2












10"



10"

"Время"
21:00-21:30
Вс
2



10"






10"







Х/ф
21:40-23:00
Пн-Чт
3
10"







10"


10"






Х/ф
21:40-23:00
Пт, Сб
2









10"


10"




"Каламбур"
23:00-23:30
Сб
2


10"



10"











РТР
Сериал ("Санта-Барбара")
19:05-20:00
Пн-Пт
3




10"




10"






10"


"Добрый вечер с Угольниковым"
20:35-21:10
Пн-Пт
2

10"



10"












"Сам себе режиссер"
20:35-21:10
Сб
3






10"






10"



10"
НТВ
"Мир кино"
20:05-21:45
Пн-Пт
4


10"



10"



10"

10"






После "Куклы"/Перед "Сегодня"
21:50-22:00
Сб
3


10"






10"



10"



10"
ТВ-6
"Я сама"
20:10-21:00
Ср
4

10"






10"


<<

стр. 3
(всего 4)

СОДЕРЖАНИЕ

>>