<<

стр. 4
(всего 4)

СОДЕРЖАНИЕ


10"



10"


"Шесть новостей"
21:05-21:15
Пн-Пт
4





10"



10"


10"




10"

Телесериал ("Династия-2")
21:20-22:20
Вт-Чт
4







10"


10"



10"


"Кинотеатр ТВ-6"
21:50-22:50
Пт
4


10"



10"






10"



10"



Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения.

Товар - Видеомагнитофон - ролик "Цветы" продолжительностью 30 секунд; Музыкальный центр - ролик "День рождения" продолжительностью 20 секунд, 10 секунд; Телевизор + видеомагнитофон + музыкальный центр - ролик "Семья" продолжительностью 30 секунд, 20 секунд

Характеристика рекламной кампании
- Период проведения: Январь
- Количество роликов: 41
- Каналы: ОРТ, РТР, НТВ

География рекламной кампании
- Первичная: Европейская часть России
- Вторичная: Москва

Целевые аудитории
- Первичная: Мужчины в возрасте 16-54 лет с зарплатой более 300
- Вторичная: Женщины в возрасте 16-34 лет с зарплатой более $300
- Базовая: Взрослые

Бюджет - $130000.

Методология исследования - Информация о телесмотрении получена на основании данных Russian Research (телевизионная дневниковая панель охватывает 2800 человек). Дневниковые данные обрабатывались при помощи специального программного обеспечения. Результаты оценивались в терминах рейтинга и охвата.

Объем выборки
Территория
Мужчины 16-54 $300+
Женщины 16-34 $300+
Москва
146
69
Европейская часть России
572
261
Распределение бюджета по каналам
Канал
$
%
ОРТ
45404
36
РТР
35133
27
НТВ
47104
37
Итого
127642
100


Отчет о рекламной кампании

Данные мониторинга
Мониторинг проведен на основании данных, предоставленных Russian Public Relation Group. Специальное программное обеспечение, предоставленное этой фирмой, позволяет определить время выхода и продолжительность рекламы.

Дата
Канал
Марка
Ролик
Длительность
Время эфира
Программа
1/8/97
РТР
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
20:33
После "Вести"/
Перед "Мода"
1/8/97
ОРТ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
21:43
Перед х/ф
1/3/97
ОРТ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
0:36
Х/ф
1/4/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
21:40
Перед х/ф
1/5/97
НТВ
Телевизор
"Семья"
20
19:21
"Сегодня"
1/6/97
НТВ
Телевизор
"Семья"
20
22:36
"Сегодня"
1/7/97
НТВ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
20:10
Перед х/ф
1/9/97
РТР
Телевизор
"Семья"
20
20:32
После "Вести"/
Перед "Сам Себе
Режиссер"
1/9/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
22:46
Х/ф
1/10/97
ОРТ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
1:28
Х/ф
1/11/97
РТР
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
20:44
Х/ф
1/13/97
НТВ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
21:56
Перед "Сегодня"
1/14/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
21:45
Перед х/ф
1/15/97
РТР
Телевизор
"Семья"
20
21:07
После "Городок"/
Перед "Сериал"
1/16/97
НТВ
Телевизор
"Семья"
20
19:56
Перед х/ф
1/16/97
РТР
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
20:31
После "Вести"/
Перед "Сам Себе
Режиссер"
1/16/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
22:06
Х/ф
1/17/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
23:59
Перед "Новости"
1/18/97
НТВ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
21:41
Перед "Куклы"
1/19/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
11:04
"Пока все дома"
1/19/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
22:44
"Футбольное обозрение"
1/20/97
НТВ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
22:55
После "Времечко"/
Перед х/ф
1/21/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
21:46
Перед х/ф
1/22/97
РТР
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
20:33
После "Вести"
1/22/97
РТР
Телевизор
"Семья"
20
20:40
"Городок"
1/22/97
ОРТ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
22:19
Х/ф
1/23/97
ОРТ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
23:02
Х/ф
1/24/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
1:31
Х/ф
1/24/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
11:22
"Пока все дома"
1/25/97
РТР
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
20:45
Х/ф
1/25/97
НТВ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
21:42
Перед "куклы"
1/26/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
23:25
"Футбольное обозрение"
1/27/97
ОРТ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
0:19
Х/ф
1/27/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
21:45
Перед х/ф
1/27/97
НТВ
Видеомагнитофон
"Цветы"
30
21:55
Перед "Сегодня"
1/28/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
22:51
Х/ф
1/29/97
НТВ
Телевизор
"Семья"
20
19:56
Перед х/ф
1/29/97
ОРТ
Телевизор
"Семья"
20
22:48
Х/ф
1/30/97
НТВ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
19:58
Перед х/ф
1/30/97
РТР
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
20:31
"Сам Себе Режиссер"
1/31/97
ОРТ
Музыкальный центр
"День Рождения"
10
23:57
Перед "Новости"

Протокол выходов роликов
#
Канал
День недели
Дата
Время эфира
Взрослые
Мужчины 16-54 $300+
Женщины 16-34 $300+
1
ОРТ
Пт
03 янв 97
0:36
3,4
5,4
4,5
2
ОРТ
Сб
04 янв 97
21:40
27,9
25,8
16,4
3
НТВ
Вс
05 янв 97
19:21
2,3
2,0
1,2
4
НТВ
Пн
06 янв 97
22:36
7,4
11,4
6,9
5
НТВ
Вт
07 янв 97
20:10
5,7
6,5
4,9
6
РТР
Ср
08 янв 97
20:34
11,6
9,9
6,4
7
ОРТ
Ср
08 янв 97
21:43
21,6
18,9
113,2
8
РТР
Чт
09 янв 97
20:32
10,6
10,3
9,9
9
ОРТ
Чт
09 янв 97
22:46
29,9
42,9
23,6
10
ОРТ
Пт
10 янв 97
1:28
5,8
9,1
5,4
11
РТР
Сб
11 янв 97
20:44
7,7
9,5
7,1
12
НТВ
Пн
13 янв 97
21:56
5,2
4,5
3,2
13
ОРТ
Вт
14 янв 97
21:45
26,0
18,6
14,1
14
РТР
Ср
15 янв 97
21:07
13,3
9,0
15,6
15
НТВ
Чт
16 янв 97
19:55
1,9
2,2
1,2
16
РТР
Чт
16 янв 97
20:31
10,7
9,9
12,1
17
ОРТ
Чт
16 янв 97
22:05
30,0
32,2
28,4
18
ОРТ
Пт
17 янв 97
23:58
10,2
13,1
5,1
19
НТВ
Сб
18 янв 97
21:40
8,8
10,4
8,8
20
ОРТ
Вс
19 янв 97
11:04
21,7
19,3
21,1
21
ОРТ
Вс
19 янв 97
22:43
24,0
27,1
18,1
22
НТВ
Пн
20 янв 97
22:55
6,0
8,3
5,0
23
ОРТ
Вт
21 янв 97
21:45
24,2
17,4
17,9
24
РТР
Ср
22 янв 97
20:33
11,7
8,6
8,5
25
РТР
Ср
22 янв 97
20:40
11,7
8,6
8,5
26
ОРТ
Ср
22 янв 97
22:19
20,7
20,8
13,5
27
ОРТ
Чт
23 янв 97
23:02
27,6
29,8
20,9
28
ОРТ
Пт
24 янв 97
11:22
4,4
1,6
3,2
29
ОРТ
Пт
24 янв 97
1:31
2,2
4,1
3,5
30
РТР
Сб
25 янв 97
20:45
12,0
9,9
10,5
31
НТВ
Сб
25 янв 97
21:42
7,2
9,1
5,6
32
ОРТ
Вс
26 янв 97
23:25
9,8
14,2
6,7
33
ОРТ
Пн
27 янв 97
21:45
25,0
28,6
25,9
34
НТВ
Пн
27 янв 97
21:55
8,8
9,1
7,8
35
ОРТ
Пн
27 янв 97
0:19
3,7
4,3
2,4
36
ОРТ
Вт
28 янв 97
22:51
24,5
21,4
17,6
37
НТВ
Ср
29 янв 97
19:56
4,0
4,1
1,1
38
ОРТ
Ср
29 янв 97
22:48
23,1
28,5
17,0
39
НТВ
Чт
30 янв 97
19:58
2,4
2,7
1,1
40
РТР
Чт
30 янв 97
20:31
10,0
9,9
8,7
41
ОРТ
Пт
31 янв 97
23:57
9,0
12,3
7,5


Итого
533,7
551,3
420,1

Reach (h+)
Взрослые
Мужчины 16-54 $300+
Женщины 16-34 $300+
1+
94,86
94,41
92,98
2+
86,72
87,17
77,84
3+
77,94
79,45
64,22
4+
65,73
65,49
49,49
5+
53,62
54,53
39,65
6+
43,78
45,02
28,27
7+
33,45
36,68
19,58
8+
25,68
27,85
16,09
9+
18,56
20,88
9,97
10+
12,81
13,8
7,11

В январе телерекламу видеотехники видели хотя бы 1 раз 95% взрослого населения России: 94% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $ 300 и 93% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $ 300. 79% мужчин и 64% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 54% мужчин и 40% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 8 раза, женщины - 4, 5 раза.

Ниже приведен аналогичный расчет для московской аудитории.

Данные мониторинга
#
Канал
День недели
Дата
Время эфира
Взрослые
Мужчины 16-54 $300+
Женщины 16-34 $300+
1
ОРТ
Пт
03 янв 97
0:36
1,3
2,7
1,3
2
ОРТ
Сб
04 янв 97
21:40
18,3
16,3
6,3
3
НТВ
Вс
05 янв 97
19:21
6,1
4,3
3,8
4
НТВ
Пн
06 янв 97
22:36
8,4
9,7
5,5
5
НТВ
Вт
07 янв 97
20:10
12,2
16,4
8,9
6
РТР
Ср
08 янв 97
20:34
9,9
6,8
5,1
7
ОРТ
Ср
08 янв 97
21:43
23,9
20,2
10,1
8
РТР
Чт
09 янв 97
20:32
10,4
11,0
11,8
9
ОРТ
Чт
09 янв 97
22:46
20,4
32,4
13,1
10
ОРТ
Пт
10 янв 97
1:28
3,2
6,3
0,0
11
РТР
Сб
11 янв 97
20:44
12,5
14,2
9,2
12
НТВ
Пн
13 янв 97
21:56
8,2
8,6
2,5
13
ОРТ
Вт
14 янв 97
21:45
26,9
14,0
18,9
14
РТР
Ср
15 янв 97
21:07
6,5
2,4
5,1
15
НТВ
Чт
16 янв 97
19:55
5,1
5,7
1,3
16
РТР
Чт
16 янв 97
20:31
9,6
9,7
9,3
17
ОРТ
Чт
16 янв 97
22:05
25,1
24,9
26,1
18
ОРТ
Пт
17 янв 97
23:58
8,1
14,4
6,7
19
НТВ
Сб
18 янв 97
21:40
16,5
18,6
13,1
20
ОРТ
Вс
19 янв 97
11:04
18,7
13,6
13,1
21
ОРТ
Вс
19 янв 97
22:43
12,1
16,9
2,5
22
НТВ
Пн
20 янв 97
22:55
9,1
13,2
3,8
23
ОРТ
Вт
21 янв 97
21:45
20,8
15,9
13,8
24
РТР
Ср
22 янв 97
20:33
12,6
7,7
8,0
25
РТР
Ср
22 янв 97
20:40
12,6
7,7
8,0
26
ОРТ
Ср
22 янв 97
22:19
16,8
19,0
9,2
27
ОРТ
Чт
23 янв 97
23:02
20,4
20,6
17,2
28
ОРТ
Пт
24 янв 97
11:22
4,1
1,4
0,0
29
ОРТ
Пт
24 янв 97
1:31
3,2
7,2
3,8
30
РТР
Сб
25 янв 97
20:45
13,4
15,9
16,4
31
НТВ
Сб
25 янв 97
21:42
9,7
13,7
9,2
32
ОРТ
Вс
26 янв 97
23:25
5,9
9,8
2,9
33
ОРТ
Пн
27 янв 97
21:45
25,6
28,7
29,4
34
НТВ
Пн
27 янв 97
21:55
14,0
13,7
10,5
35
ОРТ
Пн
27 янв 97
0:19
3,6
2,3
5,9
36
ОРТ
Вт
28 янв 97
22:51
22,7
22,4
21,0
37
НТВ
Ср
29 янв 97
19:56
8,4
9,8
3,8
38
ОРТ
Ср
29 янв 97
22:48
16,3
21,1
11,8
39
НТВ
Чт
30 янв 97
19:58
5,7
6,6
2,5
40
РТР
Чт
30 янв 97
20:31
14,1
16,5
14,3
41
ОРТ
Пт
31 янв 97
23:57
7,2
10,2
8,0


Итого
509,6
532,5
373,2

Reach (h+)
Взрослые
Мужчины 16-54 $300+
Женщины 16-34 $300+
1+
96,85
97,07
94,58
2+
88,58
90,97
75,29
3+
78,19
84,44
51,32
4+
65,81
72,68
35,35
5+
51,08
56,36
31,55
6+
40,89
43,34
23,17
7+
30,26
32,07
18,11
8+
23,03
23,97
15,59
9+
15,67
14,76
11,79
10+
10,48
7,55
7,98

В Москве рекламной кампанией охвачено 97% взрослого населения: 97% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $300 и 95% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $300. 84% мужчин и 52% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 56% мужчин и 32% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 5 раза, женщины - 3,9 раза.


Список использованной и рекомендуемой литературы

Использованная литература

1. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 1997г., стр. 8-15
2. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г., стр. 101.
3. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г. стр. 1202.
4. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 1993
5. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi, 8 p.

Рекомендуемая литература

1. J. Surmanek, Media planning: a practical guide - 3 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Business Books, 1995, 209 p.
2. J. Surmanek, Introduction to advertising media, Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Business Books, 1993, 357 p.
3. Martyn P. Davis and D. Zerdin, The effective use of advertising media - 5 ed., U. S. A., Century Business, 1994, 230 p.
4. R. William, Media math: basic techniques of media evaluation - 2 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Publishing Group, 1994, 179 p.
5. J. Zanville, Advertising media planning - 5 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Publishing Group, 1996, 285 p.










































<<

стр. 4
(всего 4)

СОДЕРЖАНИЕ