СОДЕРЖАНИЕ

Материал подготовлен Аналитическим центром ЗАО Публичная Библиотека специально для 4-ой конференции "АВТОФОРУМ 2006. Автобизнес в России. СТРАТЕГИИ УСПЕХА".
Результаты текущего исследования приводятся в сравнении с данными прошлого года, представленными на Автофоруме-2005.
Иностранные автобренды в зеркале российских СМИ
Упоминаемость иностранных автобрендов? в российской прессе в I пол. 2006
(по сост. на 1 мая 2006 г.)
На графике представлен Рейтинг иностранных автобрендов по количеству упоминаний в московской прессе в сравнении с количеством их упоминаний в региональных источниках.




Доля присутствия автобрендов? в центральной прессе (I пол. 2006 г.)
По данным первого квартала 2006-го года в московской прессе первое место по упоминаемости занял Mercedes - 12 % от общего количества упоминаний, второе место разделили BMW, Toyota и Ford - по 9 %, и третье место досталось Renault, VW и Audi - около 5-то % у каждого. Упоминаемость остальных брендов составила от 1-го до 3-х %.

Доля присутствия автобрендов? в региональной прессе (I пол. 2006 г.)
В региональной прессе сохраняется та же четверка лидеров. Первое место у Mercedes'а и Toyota - по 15 %, второе поделили BMW и Ford - у каждого по 7 %. Некоторые изменения коснулись Toyota, потеснившей Mercedes на первом месте, что обусловлено активным присутствием этого автобренда в Дальневосточном регионе.



Динамика изменений позиций Пресс-рейтинга иностранных автобрендов?
в I пол. 2006 г.
В таблицах 3 представлена Динамика изменений позиций автобрендов в Пресс-рейтинге за 1 полугодие 2006 г. по сравнению с позициями в аналогичном Пресс-рейтинге за 2005 год. Автобренды, не представленные в таблицах, не изменили позиций в рейтингах. Максимальное повышение индекса в рейтинге демонстрируют Lexus (в центральной прессе) и Opel (в региональной).

Центральная пресса Региональная пресса












Динамика упоминаемости иностранных автобрендов? в российской прессе

Динамика упоминаемости автобрендов представлена по годам - результаты анализа позволяют увидеть изменения количества упоминаний конкретных брендов относительно друг друга в динамике с 2000-го года.

График 1 - Для четырех лидеров рейтинга упоминаемости Mercedes, Toyota, BMW, Ford на последнем временном отрезке (1 полугодие 2006г.) существенных изменений не произошло.


Динамика упоминаемости иностранных автобрендов? в российской прессе





График 2 - показательна кривая бренда Lexus: индекс рейтинга в центральной прессе вырос на 6 пунктов по сравнению с прошлым годом. Контекстный анализ публикаций о Lexus'е показал, что интерес прессы к бренду вызван не только возросшим почти в два раза объемом продаж и открытием нового дилерского центра в Москве. Значительное увеличение количества публикаций с упоминанием бренда Lexus обусловлено маркетинговыми инициативами компании. Напомним, что и марте и в апреле 2006 г. многие издания писали о том, что президент подарил женщинам-призерам зимних Олимпийских игр в Турине автомобили Lexus.

Следующая часть исследования представляет анализ упоминаний автобрендов в контексте таких характеристик автомобиля, как "надежность", "безопасность", "комфорт" и "эргономичность", а также в контексте тем "дилеры" и "рынок подержанных автомобилей". Результаты мониторинга представлены в процентном отношении упоминания иномарки в интересующем контексте к общему числу публикаций с упоминанием этого бренда.

В рейтинге упоминаемости в контексте понятия "безопасность" по-прежнему лидирует Volvo, на второе место с 8-го поднялась Mazda, на третьем месте остался Citroen. Рейтинг упоминаемости в контексте "комфорт" и "эргономичность" возглавляет Citroen, на втором месте так же, как и в прошлые годы, Mazda, на третьем - Hyundai. В целом же данный пресс-рейтинг не претерпел серьезных изменений.

Полученные результаты не имеют отношения к техническим свойствам автомобиля. Речь идет о том, какое именно представление бренде формируют журналисты у читателя, а значит, у потребителя. Полученные результаты исследования также отражают работу пресс-службы или PR-отдела компании производителя или дилеров бренда. Соотносить результаты полученных исследований со статистикой авторитетных автомобильных клубов или результатами креш-тестов некорректно. Однако информационный аудит бренда, а точнее сказать, конкретной модели бренда, является одним из инструментов контроля эффективности работы пресс-службы и отдела маркетинга, а наблюдение за PR-активностью конкурентов позволит воспользоваться лучшим "маркетинговым" опытом на рынке.
Далее в тексте рейтинги контекстных упоминаний представлены более подробно.

Пресс-индексы упоминаемости автомобильных марок в контексте понятия "НАДЕЖНОСТЬ" в материалах российской прессы
IV кв. 2005 - I кв. 2006 гг.

2004 - 2005 гг.


Пресс-индексы упоминаемости автомобильных марок в контексте понятия "БЕЗОПАСНОСТЬ" в материалах российской прессы
IV кв. 2005 - I кв. 2006 гг.

2004 -2005 гг.


Пресс-индексы упоминаемости автомобильных марок в контексте понятий "КОМФОРТ" и "ЭРГОНОМИЧНОСТЬ" в материалах российской прессы
IV кв. 2005 - I кв. 2006 гг.

2004 - 2005 гг.

Пресс-индексы упоминаемости автомобильных марок в контексте темы "ПОДЕРЖАННЫЕ АВТОМОБИЛИ", "ВТОРИЧНЫЙ РЫНОК АВТОМОБИЛЕЙ" в материалах российской прессы
В контексте упоминаемости в теме "подержанные автомобили", "вторичный рынок автомобилей" лидерство по-прежнему с прошлым годом принадлежит марке Opel. На втором и третьем местах соответственно Mitsubishi и Volvo, которые и в предыдущем рейтинге входили в пятерку лидеров.
IV кв. 2005 - I кв. 2006 гг.

2004 -2005 гг.

Пресс-индексы упоминаемости автомобильных марок в контексте терминов "ДИЛЕР", "АВТОДИЛЕР" в материалах российской прессы
PR-стратегия дилерских центров остается в начале 2006-го года неизменной. Пресс-индекс в рейтинге упоминаемости в контексте темы "дилер" остается максимальным у Hyundai и KIA, в пятерку лидеров, кроме них, по-прежнему входят Mazda, Peugeot и Nissan.
IV кв. 2005 - I кв. 2006 гг.

2004 - I кв. 2005 гг.



Специфика контекстных упоминаний некоторых автомобильных марок в российской прессе (IV кв. 2005 - I кв. 2006 гг.)



Результаты данных исследований в известной степени отражают политику PR-структур компаний производителей или дилерских центров. Именно они изначально формируют основные составляющие имиджа бренда, которые потом становятся наиболее частотными контекстами упоминаний в прессе. Информационный аудит PR-образа бренда в прессе позволяет отслеживать соответствие или несоответствие репутации автомобиля задуманному производителями имиджу, а также оценить успешность маркетинговых инициатив, которые послужили инфоповодом для публикаций и "веерных" перепечаток.
Исследование упоминаемости бренда и его контекстов является, в первую очередь, эффективным инструментом в работе пресс-служб для анализа позиционирования бренда в прессе. Полученные результаты позволяют PR-службам формировать отношение читателя к бренду, повышая частотность использования заданных контекстов или, наоборот, сводя те или иные контексты к минимуму.



Замеры выполнены по фондам ЗАО Публичная Библиотека

* ЗАО Публичная Библиотека - это передовые технологии поиска и анализа информации для профессионалов на одном из ведущих информационных ресурсов России
* Интернет-библиотека СМИ Public - это полные тексты публикаций более 2000 русскоязычных СМИ России и Зарубежья с 1990 года по настоящее время; оперативное пополнение фондов - 15 000 статей ежедневно; современные поисковые технологии для эффективной работы с большими информационными массивами
* Аналитический центр ЗАО Публичная Библиотека проводит исследования информационного поля, отражающие присутствие компании, ее партнеров и конкурентов в медиа-пространстве, и осуществляет мониторинг открытых источников в соответствии с индивидуальными потребностями заказчиков




? В исследовании принимали участие следующие автомобильные марки: Mercedes, Toyota, Ford, BMW, Renault, Audi, Volkswagen, Nissan, Mitsubishi, Honda, Chevrolet, Hyundai, Volvo, Lexus, Peugeot, Opel, KIA, Mazda, Chrysler, Citroen, Skoda, Daewoo, Cadillac, Land Rover, Saab.





??

??

??

??






1
Медиастатистический анализ позволяет отслеживать соответствие имиджа бренда и его образа в СМИ. Результаты исследования не являются показателем реальных потребительских или технических свойств бренда. Методика анализа - количественные измерения совместного упоминания в прессе бренда и его имиджевых характеристик.
(c) При использовании данных исследования ссылка на ЗАО "Публичная Библиотека" обязательна.




СОДЕРЖАНИЕ