стр. 1
(всего 2)

СОДЕРЖАНИЕ

>>



Международный маркетинг


Лекция № 1.

Сущность международного маркетинга.
Основные этапы интернационализации фирмы.
План.
1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей России.
2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге. Виды и последовательность решений.
3. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.

1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей России.

Внешнеторговый оборот - это стоимость импорта + стоимость экспорта.

Внешнеторговый оборот России
1995 г.: 102 млрд. $ (экспорт - 65 млрд. $ - темп роста на 2-3 % меньше, чем в 1996 г.)
1996 г.: 133 млрд. $ (экспорт - 86,5 млрд. $) - это примерно 16 место в мире по товарообороту.

Долг России на 1996 г. - 26 млрд. $.
Долг стран СНГ России на 1996 г. - 9 млрд. $.

Структура экспорта России
45% - вывоз энергоносителей
15% - вывоз металлов
9% - вывоз продукции машиностроения

Торговля со странами дальнего зарубежья составляет 77% от внешнеторгового оборота России.
Основные внешнеторговые партнеры России по объему оборота:
* Германия
* Италия
* Нидерланды
* Польша
* США (за последний год торговый оборот с США возрос на 5-7%)

Торговый оборот со странами СНГ в 1996 г. возрос на 10% по отношению к 1995 г.
В 1996 г. наблюдалось падение импорта из стран дальнего зарубежья (снижение импорта составило ? 4,4%), что компенсировалось импортом из стран СНГ.

Перспективы развития внешней торговли России:
* усиление связей со странами Азиатско-Тихоокеанского экономического блока
* рост экспорта:
* нефти до 127 млн. т
* газа до 200 млн. м3
* криминализация внешней торговли (в основном торговли нефтью)
* рост неплатежей из стран СНГ
* отсутствие качественных товаров, поступающих из стран СНГ

Структура бартерных операций со странами дальнего зарубежья
(данные за 1995 г.)
вид товара
экспорт
импорт
1. Продовольствие и сырье для его производства.
2,4%
22,4%
2. Топливно-энергетические товары.
14,1%
1,7%
3. Товары химической промышленности.
11,5%
11,9%
4. Черные и цветные металлы и изделия из них.
43,8%
2,9%
5. Древесина и изделия из дерева.
5,2%
1,9%
6. Изделия машиностроения.
13,7%
48,1%
7. Продукция текстильной и обувной промышленности
2,5%
9%

Зарубежные активы предприятий и граждан РФ
виды активов
1991 г., млрд. $
1995 г., млрд. $
1. Легальные
7,5
29,9
2. Депозиты
2,9
9,8
3. Наличные
5
20,1
4. Нелегальные
3
19,9
Наблюдается значительный рост (в среднем в 4,33 раза) российских активов за рубежом.

Структура внешней торговли стран дальнего зарубежья
(данные на 1995 г.)
Страны
экспорт, млрд. $
импорт, млрд. $
1. Германия
421
356
2. США
394
515
3. Великобритания
185
224
4. Италия
170
182
5. Нидерланды
134
127
6. Бельгия
118
120


2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге. Виды и последовательность решений.

Международный маркетинг - это логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок как сферы производственно-сбытовой деятельности и источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.
Сущность международного маркетинга - рассмотрение всего мира как своего потенциального рынка, его анализ и удовлетворение его потребностей.
Особенности международного маркетинга
1. Большой риск, так как международному маркетингу нужны большие усилия, чтобы определить метод работы на рынке.
2. Более высокие требования к конкурентоспособности товара.
3. Большие трудности в изучении рынка.
4. Более высокая конкуренция рынка и необходимость учета международного ведения дел.
5. Международный маркетинг дает возможность определить целевые позиции фирмы в управлении деловой активности фирмы на мировом рынке.

Признаки экспортной операции:
* пересечение товаром границы
* оплата в иностранной валюте

Основные понятия

Традиционный экспорт
- продажа за рубежом для передачи в собственность при этом продажа осуществляется без дальнейшего сопровождения (экспортер несет ответственность только до момента поставки)
Экспортный маркетинг
- экспортер систематически обрабатывает заграничный рынок, приспосабливает свой товар к нему, контролирует весь путь товара от поставщика к потребителю
Международный маркетинг
- экспортер глубоко и постоянно исследует зарубежный рынок, использует все инструменты маркетинга и различные формы внешнеэкономических связей:
* обмен
* контракт
* совместное предприятие
* дочерние предприятия и пр.
Международный менеджмент (бизнес)
- предполагает маркетинговую деятельность за границей, которая охватывает не только сбыт, но и все сферы деятельности предприятия (снабжение, НИОКР, финансы, кадры и пр.) - часто имеет место в рамках ТНК (транснациональных корпораций)

Задачи международного маркетинга

Задачи международного маркетинга можно сформулировать как ответ на следующие вопросы:
1. Выходить или нет на зарубежный рынок? (этот вопрос решается при определении целей выхода и угроз)
2. На какой рынок выходить? (определяется с каким товаром выходить - со старым или с новым)
3. Как выйти на рынок и как найти потребителя? (самостоятельно или с партнером; в качестве экспортера или импортера; самостоятельно или с посредником; поставлять готовую продукцию или полуфабрикаты)
4. Какую программу маркетинга необходимо разработать, чтобы достичь целей?
5. Какие экономические, научно-технические результаты можно получить, участвуя в международном разделении труда?
6. Как организовать на предприятии процесс разработки и реализации программы международного маркетинга?

Последовательность решений, принимаемых в международном маркетинге
1. Анализ среды международного маркетинга.
2. Определение целей выхода на международный рынок.
3. Анализ и определение рынка выхода.
4. Определение способа выхода на внешний рынок.
5. Принятие решения о комплексе маркетинга.
6. Выбор структуры организации работ по маркетингу (службы маркетинга).

3. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.

Мотивы выхода на внешний рынок
(мотивы интернационализации)
1. Стремление лучше использовать имеющиеся производственные мощности.
2. Стремление приобрести известность экспортера в своей стране.
3. Ожидание ухудшения экономического состояния страны.
4. Возможность улучшить финансовое положение за счет экспорта для модернизации производства.
5. Возможность получения иностранной валюты.
6. Стремление обеспечить преимущество перед конкурентами в своей стране.
7. Обеспечить более высокую рентабельность оборота на зарубежных рынках.
8. Стремление получить ценное "ноу-хау".
9. Желание работать в условиях более низкой конкуренции за рубежом, чем в своей стране.
(мотивы расположены в порядки уменьшения значимости для малых предприятий)

Лекция № 2.

Этапы интернационализации
(этапы выхода за рубеж)

Этапы интернационализации можно представить в виде следующего рисунка:



1-ый этап: Местная стадия развития, которая характеризуется местным производством.
2-ой этап: Начальная стадия интернационализации отличается наличием контактов за рубежом до момента операций зарубежных дилеров и агентов.
3-ий этап: Стадия развития характеризуется всеми видами контактов с зарубежными контрагентами до создания производственного предприятия за рубежом.
4-ый этап: Стадия роста предполагает наличие производственных предприятий за рубежом, которые расположены не более чем в 6 странах.
5-ый этап: Многонациональная стадия интернационализации предполагает создание производственных предприятий в более чем 6 странах мира (данная стадия характерна для транснациональных корпораций).

Сущность интернационализации
Движущие силы интернационализации - это прежде всего взаимодействия между отечественными и зарубежными партнерами в виде следующих способов действий:
* экспорт товара;
* передача "ноу-хау";
* торговля;
* прямые инвестиции
(по сути это прямые и обратные связи между элементами различных национальных рынков).


Пути к созданию первого зарубежного предприятия


Наиболее эффективными считаются варианты (г) и (д) при создании производственного предприятия за рубежом.

Изучение среды обитания международного маркетинга
План.
1. Экономическая среда. Виды стран по структуре хозяйства и характер распределения доходов.
2. Факторы конкурентоспособности стран.
3. Политико-правовая среда.
4. Виды торговых барьеров.

1. Экономическая среда. Виды стран по структуре хозяйства и характер распределения доходов.

Изучение среды международного маркетинга начинается с определения тенденций развития мировой экономики.

Основные тенденции развития мировой экономики:
* активный рост объемов международной торговли (и как следствие - рост конкуренции), рост капитальных вложений за рубежом
* утрата доминирующего положения США и рост производственной и торговой мощи Японии
* становление международной финансовой системы
* рост торговых барьеров, стремление защитить внутренний рынок от конкуренции
* открытие новых больших рынков (самый большой - Россия)

Классификация стран для международного маркетинга

При рассмотрении окружающей среды в международном маркетинге страны необходимо рассматривать по:
- структуре хозяйства
- структуре распределения дохода
По структуре хозяйства различают:
* страны с экономикой типа натурального хозяйства (с преимущественным самопотреблением товаров и с небольшим прямым обменом).
Например: Эфиопия, Бангладеш и др.
* страны-экспортеры сырья.
Например: Чили, Заир, Саудовская Аравия и др.
* промышленно-развивающиеся страны (примерно 10% ВНП составляет обрабатывающая промышленность)
Например: Филиппины, Индия и др.
* промышленно-развитые страны
По характеру распределения дохода различаю страны:
* с очень низким доходом
* с преимущественно низким доходом
* с очень низким и в тоже время с очень высоким доходом
* с низким, со средним и с высоким уровнем дохода
* с преимущественно средним уровнем дохода

ВНП на душу населения

* высокий уровень (25 стран) - 6 тыс. $
* средний уровень (54 страны) - от 545 $ до 6 тыс.
* высший средний уровень (37 стран) - от 2,2 тыс. $ до 6 тыс. $
* низший средний уровень (17 стран) - от 545 $ до 2,2 тыс. $
* низкий уровень дохода (42 страны) - меньше 545 $

2. Факторы конкурентоспособности стран.

Определение конкурентоспособности страны необходимо при выходе на внешний рынок и определении сравнительных преимуществ.

Факторы конкурентоспособности стран
==> динамика экономики
==> промышленная эффективность
==> динамика рынка
==> финансовая динамика
==> человеческие ресурсы
==> государственное вмешательство
==> национальные ресурсы
==> внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок)
==> инвестиционная ориентация
==> социально-экономический консенсус и стабильность

Различают две группы стран:
- промышленно-развитые
- промышленно-развивающиеся

Основные страны входящие в эти группы

Промышленно-развитые страны
Промышленно-развивающиеся страны
* Австрия
* Австралия
* Бельгия
* Люксембург
* Канада
* Дания
* Франция
* Германия
* Греция
* Ирландия
* Финляндия
* Италия
* Япония
* Нидерланды
* Новая Зеландия
* Норвегия
* Португалия
* Испания
* Швеция
* Швейцария
* Турция
* Великобритания
* США
* Бразилия
* Гонконг
* Индия
* Южная Корея
* Малайзия
* Мексика
* Сингапур
* Таиланд


Конкурентоспособность стран по факторам


п/п
Факторы
конкурентоспособности
Промышленно-развитые страны
Промышленно-развивающиеся страны
1
Динамика экономики
1. США
2. Швейцария
3. Япония
1. Таиланд
2. Сингапур
3. Гонконг
2
Промышленная эффективность
1. Швейцария
4. Япония
5. Дания
1. Гонконг
2. Южная Корея
3. Сингапур
3
Динамика рынка
1. США
6. Япония
7. Германия
1. Гонконг
2. Сингапур
3. Таиланд
4
Финансовая динамика
1. Швейцария
8. США
9. Новая Зеландия
1. Гонконг
2. Сингапур
3. Таиланд
5
Человеческие ресурсы
1. США
10. Япония
11. Дания
1. Гонконг
2. Сингапур
3. Таиланд
6
Государственное вмешательство
1. Турция
12. США
13. Швейцария
1. Гонконг
2. Сингапур
3. Таиланд
7
Национальные ресурсы
1. Норвегия
14. Австралия
15. Канада
1. Мексика
2. Бразилия
3. Таиланд
8
Внешняя ориентация
1. Япония
16. Нидерланды
17. Ирландия
1. Сингапур
2. Гонконг
3. Таиланд
9
Инновационная ориентация
1. Япония
18. Швейцария
19. Германия
1. Таиланд
2. Южная Корея
3. Гонконг
10
Социально-политический консенсус
1. Швейцария
20. Дания
21. Новая Зеландия
1. Сингапур
2. Таиланд
3. Малайзия

Источники информации по состоянию и развитию мировой экономики:
* Ежегодник статистики международной торговли
Year book of International Trade Statistics
* Статистика товаров внешней торговли
Commodity Trade Statistics
* Ежегодник платежных балансов
Balance of Payments Yearbook
* Международная финансовая статистика (ежемесячник)
International Finance Statistics

3. Политико-правовая среда.

При рассмотрении политико-правовой среды в международном маркетинге первое на что следует обращать внимание - это форма правления.

Виды политических систем
(форм правления)

При рассмотрении окружающей среды в международном маркетинге рассматривается степень государственного вмешательства (централизация доходов и расходов).

Страны
Доля централизованных
доходов
в % от ВНП
Доля централизованных расходов
в % от ВНП
Япония
13,6%
17%
Швеция
42,9%
40,8%
Германия
28,5%
29,9%
США
19,7%
27,9%


Лекция 3.

4. Виды торговых барьеров.


Таможенная пошлина

Расчет таможенной пошлины может производиться различными способами на основе установленных нормативов.
1. Расчет пошлины исходя из стоимости товара (ad valorem)
Пимп1=Ст* Кпш, где
Пимп1 - размер пошлины с импорта
Ст - стоимость товара (обычно по контракту)
Кпш - нормативный коэффициент пошлины
Пример. Ст=700000 у. ед.; Кпш=20%, тогда Пимп1=700000*0,2=140000 у. ед.
2. Специфический способ расчета пошлины с учетом количества единиц поставляемого товара.
Пимп2=В* Кпш*Кэ/Квк, где
Пимп2 - величина товара
Кпш - пошлина с единицы товара (обычно в экю)
В - количество единиц товара
Кэ - курс экю
Квк - курс валюты контракта
Кэ/Квк - переводной коэффициент

3. Смешанный способ расчета пошлины.
Этапы: - рассчитывается пошлина, исходя из стоимости товара
- рассчитывается пошлина, исходя из количества товара
- взимается пошлина по тому варианту, по которому ее величина больше

Пример. Таможенные тарифы США.
* тариф на ввоз норковых шуб - 0%
* тариф на детские товары - до 35%
* тариф на детское питание - 18%
* тариф на ввоз омаров - 0% и др.

Внетарифные барьеры

Экспортная квота - это отношение объема экспорта в натуральном (стоимостном) выражении к объему производства данного товара в стране за определенный период.

Импортная квота - это отношение импорта товара к объему потребления этого товара в стране за определенный период времени.


Статистика. В малых станах квоты обычно выше, нежели в крупных государствах, так как имеют малый внутренний рынок.

Страны
Квоты на экспорт
Квоты на импорт
Япония
13%
9%
Германия
27%
20%
Франция
23%
25%
Великобритания
23%
28%
Бельгия
60%
70%
Ирландия
69%
63%

Очень большое влияние на внешнеполитические связи оказывают экономические сообщества (в частности, ЕЭС).


Культурная среда бизнеса и ее влияние
на международный маркетинг
План.
1. Основные понятия и элементы культуры, влияние на бизнес.
2. Сравнительные характеристики национальных культур.
3. Понятие культурного облика страны. Распределение стран по атрибутам культуры.
4. Деловые отношения с новыми культурами.

1. Основные понятия и элементы культуры, влияние на бизнес.

Культура - это сложное единое целое, включающее знание, искусство, мораль, веру, законы, обычаи и любые другие способности и привычки, приобретенные человеком как членом общества.
Культура - коллективное программирование мышления.

Состав элементов культурной среды
в международном бизнесе



Право - чем выше культура, тем четче определены правовые акты и законодательная система, что помогает избегать конфликтные ситуации.
Политическая система - чем выше культура, тем легче проводить демократические преобразования.
Технология - совмещает в себе уровень науки и развитость инфраструктуры (по отношению общества к науке можно судить о его культуре).
Образование и искусство - уровень образования говорит о будущем нации.
Ценности, отношения, религия и язык очень тесно взаимосвязаны. В настоящий момент в международном маркетинге большое внимание уделяется изучению религии, так как она во многом предопределяет взаимоотношения между партнерами (например: в странах с преобладающей протестантской церковью экономическая эффективность государств выше, нежели в странах с католической церковью; в странах, где преобладает ислам очень высока ответственность людей за совершенные поступки и пр.). Очень важное значение в международном маркетинге имеет язык.
Например. В мире насчитывается:
* 44 англоязычные страны
* 27 стран с преобладающим французским языком
* 20 стран, в которых говорят на испанском
Например. В Японском языке насчитывается около 20000 английских слов.

Классификации культур

1. По первому признаку:
* культуры низкого контекста
* культуры высокого контекста
Культура высокого контекста - в межличностных отношениях самую большую роль играют интуиция и ситуация, а так же традиция (формализация отношений не обязательна). Данный тип культуры характерен для народов Азии.
Культура низшего контекста - все межличностные отношения должны быть формализованы, отсутствует влияние традиций. Этот тип культуры характерен для Европы, США.

2. Деление культур на основе четырех критериев:
* длина иерархической лестницы (характеризует степень равенства между людьми - чем больше разница между людьми, тем длиннее иерархическая лестница)
* отношение к состоянию неопределенности (отношение к планированию и контролю)
* индивидуализм - насколько независимо человек принимает решение
* маскулинизм - это предпочтение, отдаваемое людьми мужским или женским ценностям в манере поведения (чем больше мужское начало, тем выше маскулинизм)

2. Сравнительные характеристики национальных культур.

Сравнительные характеристики культур

==> Россия:
* многонациональная культура
* один язык
* традиция верности
* склонность к благотворительности
* высокая способность к выживанию
* храбрость, отсутствие страха перед риском
* недоверчивость
* пренебрежение прошлым опытом
==> Франция:
* рациональность
* стремление во всем найти логику
* индивидуализм
* высоко ценятся опыт и зрелость
* порядочность
* уход от конфликтных ситуаций
* выносливая нация, не отличающаяся большой силой
==> Германия, Австрия:
* люди не приемлют риска
* сосредоточенность на самореализации, независимости и лидерстве
* процветание соперничества
* консерватизм
* жесткая, суровая организация, иерархия
* аккуратность, тщательность


Лекция № 4.

==> Испания
* эмоциональность
* низкая дисциплина (особенно в группе)
* строгая иерархия
* диктаторский стиль руководства
* важность лозунгов
* видение кратко- и среднесрочных перспектив
==> Великобритания
* классовые традиции
* основные цели:
* безопасность жизни
* обеспечение ресурсами
* получение удовольствия
* логичность (при принятии решений, в поведении)
* высокий уровень адаптации к новым условиям
* индивидуализм
* мужественность
* слабая выносливость
* гордость за страну и королеву
* полная децентрализация при принятии решений
* ориентация на краткосрочную перспективу
==> США
* индивидуализм (каждый "за себя")
* терпимость к риску
* низкий уровень избежания неопределенности
* главные ориентиры:
* самореализация
* лидерство
* благосостояние
* умеренная мужественность, предпочтительнее деликатность; ориентация на межличностные отношения
* принятие действий на основе точных данных
* каждый ответственен за конечный результат
* карьера превыше семьи
* высокая ориентация на перемены (даже выше, чем на стабильность)
==> Бразилия
* преобладание португальских традиций над испанскими
* патернализм (преданность в рамках фирмы)
* централизация власти (принятие решений только на высшем уровне)
* не ценится время
* сложность работы в группе
* строгая субординация
* предпочтение долгосрочным связям
* личное ведение дел (а не по телефону и пр.)
* важен престиж работы, а не удовольствие от нее
==> Китай
* хорошее владение искусством переговоров
* сочетание древней цивилизации и современного максимализма
* философия взаимной выгоды
* нацеленность на будущее
* авторитарное лидерство
* способность предвидения
* особое отношение к старшим (глубочайшее уважение и почтение)
==> Япония
* высокий уровень избежания неопределенности
* высокий уровень мужественности
* тепло и сочувствие ценятся выше, чем престиж, безопасность и удовольствие
* вертикально-горизонтальные группы
* разделение ответственности
* теневая роль лидера
* культура групповой работы, инициатива групп
* преданность целям фирмы (патернализм)
* чувствительность к структуре капитала
* принцип старшинства важнее квалификации
* неприятие иностранного менеджмента

3. Понятие культурного облика страны. Распределение стран по атрибутам культуры.

Графическое представление культурного
облика стран






Распределение стран по атрибутам культуры


4. Деловые отношения с новыми культурами.

При установлении деловых отношений с новыми культурами необходимо проделать следующие процедуры:
1. Необходимо определить в какой мере следует воспринимать новую культуру. Обязательно следует знать:
* императивы культуры
* эксклюзивы (то, что специфично для усвоения иностранцами)
* что находится в "серой зоне" (когда простительно незнание иностранцу)
2. Необходим учет квалификации и склонностей к самооценке.
3. Определение схемы возможных барьеров при вхождении на новый рынок, зная культурные особенности.
4. Проведение сортировки барьеров на:
* устранимые (например, язык)
* неустранимые (к ним следует приспосабливаться)
5. Подбор местных гарантов при проникновении в новую культуру.
6. Проверка всех предложений перед внедрением на небольших группах.

Отношение к товарам в разных странах
Отношение к характеристикам товара в различных странах отличается в силу культурных и прочих специфик, под влиянием которых формируются свои уникальные приоритеты.
Характеристики товара
Германия
Франция
Испания
Великобритания
Италия
1. Марка товара
3
3
2
3
4
2. Гарантия
4
4
4
4
3
3. Цена
2
2
3
2
2
4. Качество (потребительские свойства)

1 (72%)

1 (58%)

1

1

1
5. Упаковка
5
5
5
5
5

Лекция № 5.

Предпринимательский климат и культура на
международных рынках
План.
1. Понятие предпринимательского климата. Инфраструктура бизнеса.
2. Стимулы и ограничения предпринимательской деятельности на примере США.
3. Особенности налогообложения и их учет при выходе на рынок США.

1. Понятие предпринимательского климата. Инфраструктура бизнеса.

Предпринимательский климат всегда рассматривается во взаимосвязи с инфраструктурой бизнеса.

Строгой классификации компонентов инфраструктуры бизнеса не существует, но по сферам деятельности все же можно произвести их некоторую группировку.
Предпринимательский климат - это отношение государства и общества к бизнесу. Предпринимательский климат определяется во многом морально-этическими ценностями, действующими в данном обществе.
Инфраструктура бизнеса - это объекты, обеспечивающие нормальное функционирование материального производства.
- это совокупность организационно-правовых форм, опосредующих движение деловых отношений и увязывающие их в единое целое.

2. Стимулы и ограничения предпринимательской деятельности на примере США.

Исходными посылками для введения стимулов и ограничений являются ценностные установки общества.
В США основополагающие ценности - это принцип индивидуализма и принцип личной предприимчивости, опоры на свои силы (следствием этого является личный упорный труд). Эти принципы порождают свободу предпринимательства и особое отношение к собственности (потеря собственности отождествляется с потерей свободы).

Ключевые моменты ведения хозяйства:
* трудолюбие
* бережность
* предприимчивость
* трезвость
* самосовершенствование
Результатом такого подхода является прагматизм и особое отношение к знаниям, как к обязательному элементу достижения успеха. При всем этом большое значение имеет религия.

Факторы, способствующие благоприятному
предпринимательскому климату

* стабильность государственной поддержки предпринимательства (не прямое администрирование, а создание благоприятных условий для предпринимательства)
* льготный налоговый режим
* система мер, обеспечивающих приток денежных средств в область бизнеса
* создание инновационных центров (сочетание государственного финансирования и частных вливаний)
* создание и развитие сети фирм, оказывающих финансовую помощь предприятиям
* консалтинговые центры
* эффективная система защиты интеллектуальной собственности
* упрощение процедур регулирования хозяйственной деятельностью, в том числе, упрощение отчетности
* обеспечение информацией и средствами коммуникаций
* свобода творчества
* повышение качества рабочей силы
* ориентиры на достижение успеха




Стимулы и ограничения деятельности иностранных предприятий
на рынке США

1. Федеральный уровень
Стимулы:
* те же льготы и налоги, что и для местных фирм
* поощрение прямых вложений и инкорпарирования (вхождение в долю)
* нет ограничения на частные вложения
* нет ограничений на ввоз валюты и биржевые операции
Ограничения:
* запрещена предпринимательская деятельность иностранных инвесторов на предприятиях национальной безопасности, авиационной промышленности, атомной промышленности, судоходства и связи
2. Уровень правительства штатов
Стимулы:
* большая лояльность по отношению к иностранным вложениям: существует порядка 6000 комитетов по привлечению иностранного капитала (для создания, в частности, новых рабочих мест)
* вводятся специальные стимулы для иностранных инвесторов
3. Отношение населения к иностранному капиталу:
* в общем отношение нейтральное
* положительное, когда иностранные инвестиции способствуют снижению цен на товары при росте объемов выпуска
4. Отношение местных предпринимателей к иностранному капиталу:
* недоброжелательное, особенно в сфере товаров народного потребления (в следствии перенасыщенности рынка), и, как следствие, попытка давления на правительство с целью установления различных барьеров

Оформление нового иностранного предприятия
в штате Калифорния

1. Подается заявление секретарю штата Калифорнии.
2. Предоставление сертификата о хорошей репутации, который должен быть подписан в своей стране и в США.
3. Предоставление квалификационного сертификата-удостоверения о регистрации + налоговая декларация.
Осуществление платежей:
* 200$ - за сертификат
* 350$ - за регистрацию
* ежегодная плата - 9,6% от чистой прибыли

Помощь иностранным предпринимателям:

* программа предоставления льготных займов:
* прямые займы (обычно из собственных средств администрации штата под 7% и не более 150 тыс. $)
* долевое участие в займах коммерческих банков (если общая сумма не превышает 350 тыс. $)
* гарантирование банковских кредитов (гарантирование выплаты до 90%, но гарантия дается на сумму не более 350 тыс. $)
* сроки займов:
* на 6 лет - займы на текущие нужды
* на 20 лет - займы на приобретение оборудования
* на 30 лет - займы на восстановление (например, от стихийных бедствий)
* консультационная помощь:
* по законодательству штата
* по поиску места размещения предприятия
* по составлению плана развития
* по финансированию

Ограничения иностранного предпринимательства

1. Ограничения на сферы инвестирования (данную информацию можно получить в министерстве торговли).
2. Ограничения на владение недвижимостью.
3. Ограничения на разработку и аренду месторождений.
4. Ограничения на вложения в банковскую и страховую сферы.

3. Особенности налогообложения и их учет при выходе на рынок США.

Ставки федерального налога на прибыль:
* 15% - на первые 50 тыс. $ чистой прибыли
* 25% - на следующие 25 тыс. $ чистой прибыли
* 34% - на чистую прибыль сверх этой суммы

Ставки налогов с частных лиц:
* 15-17% при доходе от 0 до 17,9 тыс. $
* 28% при доходе 17,9-43,2 тыс. $
* 31% при доходе >43,2 тыс. $

Ставки налогов для супругов, оформляющих совместную декларацию:
* 15% - совместный доход 0-29,8 тыс. $
* 28% - доход 29,8-71,9 тыс. $
* 31% - доход > 71,9 тыс. $

Подоходным налогом облагаются:
* заработная плата
* прибыль от предпринимательской деятельности
* пособия по безработице
* частично пенсии и пособия по социальному страхованию

Подоходным налогом не облагаются:
* проценты по государственным ценным бумагам
* расходы на лечение
* выплаты процентов по кредиту на покупку дома
* налоги штату и пожертвования неприбыльным предприятиям


Различия налогов для фирм по штатам

* Невада, Южная Дакота, Техас, Вашингтон, Вайоминг - отсутствуют налоги для корпораций
* минимальные ставки налога (1-6%): Арканзас, Иллинойс (4%), Мичиган (2,3%), Оклахома (5%), Индиана (3,4%)
* максимальные ставки налога (6-12%): Айова, Аризона (10,5%), Вермонт (9%), Калифорния, Коннектикут (11,5%), Нью-Йорк (9%), Колумбия (10%)
* местные специальные налоги (1-2%): Миссури, Мичиган, Джорджия, Нью-Йорк

Лекция № 6.

Изучение международных рынков
План.
1. Этапы исследования.
2. Особенности кабинетных исследований.
3. Особенности полевых исследований.
4. Особенности изучения международных рынков.

1. Этапы исследования.

Этапы исследования рынка
Изучение и анализ условий рынка
Изучение форм и методов торговли
* анализ спроса
* анализ предложения
* анализ требований потребителей к товару
* анализ перспектив развития рынка
* изучение и оценка деятельности конкурирующих фирм
* изучение коммерческой практики транспортных правовых и торгово-политических условий данной страны

В практике изучения международных рынков используются кабинетные и полевые исследования. Изучение рынков осуществляется на различных этапах. Предлагаемое исследование проводится с целью выбора рынка с наибольшим потенциалом и нужной ценой.

Поэтапное изучение международного рынка

1. Исследование доступности рынка (это исследование проводится кабинетным методом).
2. Исследование прибыльности рынков (проводятся кабинетные исследования ценовой ситуации).
3. Исследование объема рынка (кабинетные исследования численности потребителей и их доходов, определение доли расходов на ваш товар).
Исследования 1-3 проводятся в своей стране
4. Кабинетные исследования за границей с целью уточнения предположений, сделанных на предыдущих этапах.
5. Непосредственное изучение рынка за границей (полевое исследование).
6. Начальные полевые исследования (на малой выборке покупателей).
7. Основные полевые исследования.
Исследования 4-7 проводятся за границей
8. Составление плана маркетинга.
9. Проникновение на рынок.
При установлении длительных связей с зарубежными партнерами необходимо прогнозировать конъюнктуру рынка.

Прогноз конъюнктуры рынка - это функция нескольких факторов:
==> прогноз общехозяйственной конъюнктуры
==> прогноз валютно-хозяйственного состояния страны
==> прогноз соотношения спроса и предложения

Прогноз при определении объемов спроса учитывает:
==> объемы потребления товаров
==> прогноз закупок в государственные запасы
==> прогноз динамики запасов у потребителей

Прогноз предложения включает:
==> прогноз производства (осуществляется на основе данных о вновь вводимых мощностях и по загрузке имеющихся
==> прогноз динамики запасов у производителей
==> прогноз поступлений из государственных запасов

При прогнозировании спроса обязательно учитывается:
==> прогноз по вводу новых предприятий-потребителей
==> прогноз по новым отраслям потребления
==> прогноз конкуренции товаров-заменителей



Прогноз развития мировой торговли включает анализ:
==> объема экспорта
==> объема импорта
==> баланса торговли
==> прогноза возможностей правительственных организаций
==> прогноза ограничивающих международных соглашений

Также осуществляется прогноз относительно ограничений, касающихся защиты окружающей среды.

2. Особенности кабинетных исследований.

Кабинетные исследования проводятся по каталогам, по консультациям в министерствах и посольствах, а также при содействии ООН (организация "Компас"). При этом используется правительственная статистика, списки фирм, торговых организаций, торговые и технические журналы, журналы ранее проведенных маркетинговых исследований.
Кабинетные исследования зарубежных рынков часто проводятся на основе неполной или искаженной информации, в следствии чего возникает риск получения неадекватных результатов.

3. Особенности полевых исследований.

Проблемы, возникающие при проведении полевых исследований:
* проблема выборки
* проблема опроса населения (в основном - языковая)
* проблема опроса по телефону (в некоторых странах высокие тарифы, отсутствуют телефоны и т.п.)
* отказ от дачи интервью (особенно в некоторых восточных странах)

Рекомендации к проведению полевых исследований
1. Персональные опросы являются наиболее эффективными.
2. Проводить групповые опросы при работе с товарами производственного назначения.
3. Показ перспективных образцов.
4. Специальная подготовка интервьюеров.
5. Иметь удостоверение.
6. Минимум политических вопросов.
7. Безобидность проведения опроса.

4. Особенности изучения международных рынков.

Формы изучения международных рынков

1. Использование правительственных агентств по исследованию рынка.
2. Местные национальные филиалы государственных агентств.
3. Местные агентства, имеющие связи с фирмами, специализирующимися на исследовании рынка.
4. Национальная фирма поручает выполнение исследования конкретной фирме.
5. Проведение исследований собственными силами фирмы.

Решение о том на какие рынке выходить связанно с классификацией рынков по странам.

Характеристики по которым происходит отбор ("отсеивание") стран:
* размер рынка
* динамика роста рынка
* издержки по ведению дел на рынке
* конкурентные преимущества
* степень риска
Одним из основных критериев выбора рынка является долговременный доход на вложенный капитал.

При предварительном отборе стран используются следующие характеристики:

1. Политические и правовые факторы:
а) политическая система
б) законодательная система
в) стабильность
2. Социо-культурные факторы:
а) социальная структура общества
б) образование
в) значение религии
3. Географические и демографические факторы:
а) инфраструктура
б) сырьевые ресурсы
в) темпы роста численности населения
4. Экономико-технологические факторы6
а) экономическое развитие
б) технологическое развитие (уровень инноваций)
в) развитие населения (квалификация кадров)
5. Потенциал рынка:
а) объем рынка
б) рост рынка
в) покупательные способности
г) конкуренция

Таблица анализа маркетинговой ситуации на международном рынке

Наименование фактора
Характеристика фактора
Весовой коэффициент фактора

1. Размеры потенциального рынка (млн. $)
> 50 (млн. $)
от 30 до 50 (млн. $)
от 15 до 30 (млн. $)
от 8 до 15 (млн. $)
от 2 до 8 (млн. $)
8
16
24
32
40

2. Динамика роста торговли определенная в результате теста(поведение товаров) [% в год]
* -5 и более
* +5
* < -5
* ˜ 0
* < +5
6
12
18
20
30




3. Перспектива на ближайшие 10 лет (%) в год
* очень плохая перспектива (-40% и более)
* плохая перспектива ( от -10 до -40 %)
* средняя перспектива (нет снижений)
* хорошая (10-40% роста)
* очень хорошая (40% и более процентов роста)


4

8

12
16

20



4. Сезонность нашего экспортного товара, когда местный товар...

* наиболее дешевый
* продается по обычной цене
* еще не продан
* отсутствует как и любой другой импортный товар
* наш товар всесезонен и продается постоянно
10

20
-

50

30


5. Наш товар стоит на данном рынке...
* очень дорого
* дорого
* столько, сколько местный марочный
* дешевле всех
8
16

32
40


6. К нашему товару относятся...
* очень отрицательно
* с некоторой предубежденностью
* отрицательно только подростки
* нейтрально
* положительно
2

4

6
8
10


7. Потребность в товаре
* отсутствует в 75% региона
* отсутствует в 50% региона
* отсутствует в 25% региона
* всюду положительное отношение к товару
* всюду товар необходим
4
8
12

16
20
8. Частота покупок товара
* 2-3 раза в неделю
* 1 раз в 3 и более месяцев
* 1 раз в 3 месяца
* 1 раз в 4 недели
* 1 раз в 1-3 недели
6
12
18
24
30
9. Отношение к специфическому свойству товара
* не одобрительное
* равнодушное
* положительное
* очень хорошее
16
24
32
40
10. Отношение к товару торговых посредников
* отрицательное
* несколько отрицательное
* равнодушное
* осторожное оптимистическое
* благоприятное
12
24
36

48
60
11. Упаковка
* нужна новая
* необходимы изменения
* необходима доработка
* нужно изменить надпись
* вполне приемлема
10
20
30
40
50
12. Вид активности конкурентов
* ценовая война
* рекламная атака (от 3-х и более союзников)
* рекламная атака 1-2 конкурентов
* низкая рекламная активность
* нет конкурентов
10

20

30

40
50
13. Необходимый объем рыночных исследований для приспособления товара к рынку
* очень большой (до 1 года)
* средний (до 0,5 года)
* малый (до 3 месяцев)
* незначительный (1 месяц)
* нулевой
12
24
36
48
60
Лекция № 7.

Для сравнения рынков между собой, полученные величины по всем характеристикам таблицы суммируются и выбирается тот рынок, который имеет максимальную сумму баллов.

Параллельно с этой оценкой проводится оценка привлекательности рынков, исходя из 5 признаков:
1. Торгово-политическая обстановка:
* торговый договор отсутствует:
* есть торговое соглашение, ограничивающее связи:
* есть торговое соглашение и хорошие торговые контакты:
* есть протокол о торговле и устойчивые связи:
-2
-1

+1
+2
2. Наличие ограничений по торговле:
* эмбарго на ряд товаров
* отсутствие ограничений
* режим благоприятствования
-1
0
+1
3. Отношения с потенциальными покупателями:
* в прошлом торговли не было
* в прошлом была незначительная торговля
* эпизодические деловые связи
* устойчивые коммерческие связи
-2
-1
+1
+2
4. Эффективность рекламы:
* очень низкая
* средняя
* высокая
-2
-1
+2
5. Информация о рынке:
==> почти отсутствует
==> фрагментарна и ненадежна
==> многочисленная, надежная
-2
-1
+2

Для получения окончательного вывода полученные значения суммируются и эта величина является корректирующей.

Пример.
По 1-ой таблице
По 2-ой таблице
1-ый вариант: 500
2-ой вариант: 500
+3
-2
Вывод: выбирается 1-ый вариант.

При выборе международного рынка может быть использован подход, основанный на учете значимости сегментов рынка и бальной оценки, даваемой данному рынку по заданным характеристикам.

Оценка сегментов
1. Выбор системы критериев.
2. Взвешивание критериев.
3. Оценка доступности рынка и его привлекательности.
4. оценка способности работать на рынке.
5. Сравнение и выбор наилучшего сегмента.
Пример. Выходить на рынок А или В?

1) Оценка доступности и привлекательности:

Значимость
Рынок А
Рынок В

Характеристики
?i
Абсолютное значение
Взвешенное значение
Абсолютное значение
Взвешенное значение
1. Общее количество потенциальных потребителей
2. Размеры потенциальных групп
3. Средний доход потребителей
4. Частота покупок
5. Интенсивность спроса
6. Стабильность спроса
7. Темп роста спроса

20


15

5
5
15
15
25

5


3

4
1
2
1
4

100


45

20
5
30
15
100

5


1

4
1
1
1
1

100


5

20
5
15
15
25

Сумма:
315
Сумма:
195

2) Оценка способности работать на данном рынке (внутренние возможности фирмы):

Значимость
Рынок А
Рынок В

Характеристики
?i
Абсолютное значение
Взвешенное значение
Абсолютное значение
Взвешенное значение
1. Число конкурентных преимуществ
2. Сила конкурентных преимуществ
3. Постоянство конкурентных преимуществ
4. Внешние требования к развитию товара
5. Способность быстро реагировать на внешние требования
6. Способность к инвестированию в производство
7. Способность к развитию каналов сбыта

8

25

25

10


10


12


10

3

4

4

4


5


3


4

24

100

100

40


50


36


40

1

1

1

2


4


4


5

8

25

25

20


40


48


50

Сумма:
390
Сумма:
216

3) Выбор рынка:










В данном случае выбирается рынок В.

Конкурентоспособность фирмы
План.
1. Понятия и показатели конкурентоспособности.
2. Методы оценки конкурентоспособности.
3. Показатели эффективности деятельности фирмы на рынке.
4. Конкурентный статус фирмы и его использование при формировании стратегии фирмы.

1. Понятия и показатели конкурентоспособности.

Конкурентоспособность фирмы - это совокупность характеристик фирмы, обеспечивающих ей прибыльность в краткосрочном периоде и преимущества перед конкурентами.
Конкурентный потенциал - это совокупность характеристик фирмы, определяющих возможности предприятия в долгосрочном периоде по сравнению с конкурентами.

Оценка конкурентоспособности фирмы может происходить по двум показателям:

стр. 1
(всего 2)

СОДЕРЖАНИЕ

>>