<<

стр. 2
(всего 2)

СОДЕРЖАНИЕ

Comptest. Обзоры компьютерног
http://www.comptest.ru/
1
0
0.00
Студенту.ру
http://www.studentu.ru/
1
0
0.00
Gets.Ru
http://www.gets.ru/
1
0
0.00
Skan.ru
http://skan.ru/
1
0
0.00
drivers.ru - поиск драйверов
http://www.drivers.ru/
1
0
0.00
Intestep.net.ru
http://intestep.net.ru/
1
0
0.00


ВЫВОДЫ.

По данным, полученным по итогам размещения рекламы, наиболее высокий CTR был зафиксирован при размещении баннера в разделах Образование и наука/Оборудование и HiTech/Software/Development сети AdNet (1,63%) и в разделе Рамблер/Топ100/Технологии (0,83%) , самый низкий на Рамблер/Топ100/СМИ и периодика (0,13%). На остальных площадках этот показатель колебался в пределах от 0,58% до 0,27%, что соответствует среднему значению CTR на российских Интернет - площадках.
Это объясняется тем, что аудитория данных ресурсов, содержит целевую аудиторию, заинтересованную в предлагаемой информации и свидетельствует о правильности выбора рекламных площадей и, в особенности, разделов каталога, наиболее эффективными из которых стали:
* Баннерная сеть AdNet: Образование и наука / Оборудование и HiTech / Software / Development;
* Рамблер: Топ100/Технологии, Ferra.ru/Новости, Топ100/Компьютеры.
Самое большое количество показов зафиксировано в разделе Рамблер/Топ100/СМИ и периодика (468804) и на разделах сети AdNet.ru (354001), самое низкое - Рамблер/ТОП100/Технологии (34626). Количество показов на остальных площадках колебалось от 64577 до 151971. Данные показатели соответствуют о посещаемости выбранных площадок, которая учитывалась при выборе каталогов для размещения.
Переходы на сайт распределились следующим образом: лидером оказалась баннерная сеть AdNet.ru - всего 5788 переходов, довольно высокие показатели у разделов Топ100/СМИ и периодика (532) и Компьютеры(ferra.ru)/Новости (418) самое низкое Рамблер/Топ100/Технологии - 285 переходов, т.е. по 35,6 переходов в сутки.
Следует оговориться, что этот показатель является довольно средним по российскому Интернету. На площадках баннерной сети AdNet.ru оказалась самая высокая стоимость за 1000 показов ($11,98). На всех остальных ресурсах этот показатель колеблется в пределах $4,36 - $7,88 за 1000 показов.
Самая высокая стоимость контакта зафиксирована на Рамблер/Топ100/СМИ и периодика - $6,35, самая низкая на Рамблер/Топ100/Технологии - $0,53 и сеть AdNet.ru - $0,73.

На основании вышеизложенных данных можно сделать выводы о том, что показатели проведенной рекламной кампании являются достаточно высокими, показатели по CTR и CPC в основном были хорошими, что свидетельствует о том, что рекламная кампания была проведена успешно.

При проведении дальнейших рекламных кампаний с теми же задачами и целями необходимо:

* активно размещать рекламу в разделах Образование и наука / Оборудование и HiTech / Software / Development баннерной сети AdNet.ru, а также в разделе Рамблер/Топ100/Технологии, как на самых эффективных площадках;
* продолжать размещения на всех выбранных для прошедшей кампании ресурсах не исключая раздел Рамблер/Топ100/СМИ и Периодика;
* для большего количества переходом на специализированный портал увеличить сроки проведения рекламной кампании
* для увеличения охвата целевой аудитории увеличить количество рекламных площадок, задействованных в проведении рекламной кампании за счет размещения рекламы через различные баннерные сети.















ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ.

Баннер - Рекламный носитель, представляющий собой графический файл (GIF, JPEG), помещаемый на WEB-страницу издателя и имеющий ссылку на WEB-сайт рекламодателя. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера системы показов баннера обычно накладывают на ограничения по размеру (например не более 15 килобайт). Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя существует изрядное количество баннеров других размеров. Пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться. В последнее время все большее распространение получают HTML - баннеры, CGI - баннеры, JAVA -баннеры, FLASH - баннеры, это дает рекламодателю возможность более эффективно воздействовать на аудиторию, но накладывает ограничения как на количество способных увидеть подобную рекламу, так и на количество издателей, готовых размещать такие баннеры на своих сайтах.

Fly-media (всплывающие rich баннеры формата 400х400) - модули этого формата представляют собой интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера (звук и видео). Ролики могут содержать сценарий интерактивного общения и осуществлять интерактивное взаимодействие с пользователем, с потенциальным клиентом, уже на самой рекламной площадке, где был размещен рекламный носитель заказчика

Баннерная реклама - Один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей - баннеров. Прекрасно зарекомендовал себя как средство увеличения посещаемости веб-сайта, а так же мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании, продукции, услуг и т.д.

Сгорание баннера - По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом количестве разных веб-страниц, сгорит не так быстро). Сгорание баннера зависит от Ad Frequency, который в свою очередь зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency (данные тремины применимы не только к веб-сайтам, но и к баннерным системам). Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его "сгорания".

Нажатие, клик - Самой распространенной формой взаимодействия пользователя с рекламой является нажатие мышкой на баннер или рекламную сылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на весь сайт рекламодателя. Следует учитывать, что далеко не все нажатия на рекламу (Click) приводят к посещению сайта рекламодателя:
Пользователи могут не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера.
Может некорректно работать служба редиректа на сайте рекламодателя )такое бывает с баннерными сетями). Пользователи могут отвлечься от посещения Вашего сайта. Сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит.

Показ - Демонстрацию баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее не прокрутив до конца. Поэтому, если возможно, договаривайтесь, чтобы Ваш баннер демонстрировался в начале страницы,а не в конце. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу),

Таргетинг - Показ рекламы только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Возможностью фокусировок, к примеру, обладают рекламные сети. Здесь для показа Вы можете сайты определенной направленности (тематическая фокусировка), показывать рекламу только пользователям из выбранных городов (географическая фокусировка) и только в рабочее время (временная фокусировка). Другим примером фокусировки является контекстный показ рекламы под ключевые слова в поисковых системах. Правильное использование фокусировок позволяет сделать рекламу более эффективной, экономит деньги рекламодателей, меньше раздражает пользователя. (он видит, то что именно для него и предназначено). Но, как правило, сфокусированная реклама стоит дороже.

Веб-страница - Составная часть WEB-сайта. Физически представляет собой Html-файл. Может содержать текст, изображения, Java-апплеты и другие веб-элементы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

AD Exposure - количество показов баннеров

CTR - отношение количества нажатий на баннер к количеству показов

CPT - стоимость тысячи показов баннеров

CPC (user cost) - стоимость полноценного контакта или стоимость привлечения посетителя на сервер рекламодателя.


<<

стр. 2
(всего 2)

СОДЕРЖАНИЕ