СОДЕРЖАНИЕ















ПРЕМИАЛЬНЫЕ КОНЬЯЧНЫЕ БРЭНДЫ В МАТЕРИАЛАХ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ

ЯНВАРЬ - МАРТ 2006

ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО СООБЩЕНИЯМ СМИ




























Отчет подготовлен компанией "Медиалогия"
АПРЕЛЬ 2006
(c) Медиалогия 2006
Тема исследования
Анализ упоминаний в СМИ премиальных коньячных брэндов.

Цель исследования
Определить количественные и качественные параметры информационного поля брэндов коньяка.


Период исследования
Январь - март 2006 года

Методика исследования
Отчет является результатом анализа информации из более 1500 открытых источников (печатные СМИ, радио, ТВ, информационные агентства и интернет-ресурсы) на основе информационно-аналитической системы "Медиалогия".
Система "Медиалогия" анализирует количественные и качественные параметры информационного поля объектов. Система различает четыре типа объектов: - персоны, компании (организации, партии, движения), географические понятия, бренды. Автоматически в системе обрабатываются данные более чем по 25000 объектам. Определяется ряд параметров характеризующих с одной стороны характеристики сообщений СМИ, с другой стороны - характер освещения деятельности объекта в сообщении.
Кроме того, функционал системы позволяет выявлять связи между объектами.

Комментарии и выводы к гистограммам и графикам составлены аналитиками СМИ Центра Экспертизы "Медиалогии"1.
















СОДЕРЖАНИЕ
1. Количественные параметры информационного поля брэндов 4
Таблица 1.1 Общее количество сообщений 4
Рис.1.1 Динамика количества сообщений СМИ 4
Рис.1.2 Распределение сообщений по типам СМИ 6
Рис.1.3 Топ-10 наиболее активных СМИ 6
Таблица 1.2 Авторы, в материалах которых наиболее часто упоминались коньячные брэнды 6
Таблица 1.3 Топ-10 регионов, где зафиксировано наибольшее количество сообщений 7
2. Медиа-рейтинги 8
Таблица 2.1 Рейтинг по количеству сообщений СМИ 8
Таблица 2.2 Рейтинг по Индексу Информационного Благоприятствования 8
3. Сравнительные анализ информационного поля брэндов 9
Таблица.3.1 Количественные и качественные параметры информационного поля компаний 9
Рис. 3.1 Сравнительная динамика по количеству сообщений СМИ 9
Рис.3.2 Сравнительная гистограмма активности СМИ 9
Рис. 3.3 Сравнительная динамика Индекса Информационного Благоприятствования 10
Рис. 3.4 Индекс Информационного Благоприятствования по СМИ 10
Рис. 3.5 Матрица Информационного Благоприятствования 10
ТЕРМИНЫ И ОБОЗНАЧЕНИЯ 11

1. Количественные параметры информационного поля брэндов 2
Таблица 1.1 Общее количество сообщений
Период
Кол-во сообщений
январь 2006
34
февраль 2006
37
март 2006
55

Рис.1.1 Динамика количества сообщений СМИ

На графике на Рис.1.1. отмечено три всплеска информационной активности СМИ, которые обусловлены следующими информационными поводами:

9 - 13 января:
* В ночь с 6 на 7 января представители бизнеса, чиновничества и богемы из РФ отдыхали в ставшей русской альпийской деревне Куршевель. Все настороженно ждали очередной вечеринки под названием Martell voyage Courchevel III, устраиваемой для почетных потребителей известной коньячной фирмой. И она не разочаровала. Публика вынуждена была признать, что оформлен клуб Les Caves был куда более стильно, чем накануне - в синих тонах предмета презентации, коньяка Martell XO, в синих тонах, которые присутствуют в оформлении предмета презентации - коньяка Martell XO, были и полупрозрачные пологи, прикрывавшие VIP-ложи, а из ведер с огромными бутылками шампанского торчали живые розы темно-синего цвета, глазированные серебристыми блестками. /Коммерсант, 10.01.2006/.
* Агентство персональных коммуникаций UP-ostrov завершило акцию по продвижению на Российском рынке элитной алкогольной продукции для компании Maxxium. Во время акции был продан один из самых титулованных коньяков Франции - Louis XIII, вершина качества и вкуса, настоящее сокровище дома Remy Martin. /SOSTAV.RU, 12.01.2006/.
31 января - 3 февраля:
* Ассоциацией "Северо-Западный альянс участников алкогольного бизнеса "АЛБИ", выставят редкие вина, коньяк, водку, объединенные в 30 лотов. Их представят четыре компании: "Русьимпорт-Нева", White-Hall, "Виником СПб", МБГ. К примеру, самый дорогой лот - единственная в мире бутылка Hennessy Time Less (стартовая цена - 390 тыс. рублей). /ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ, 30.01.2006/.
* В числе брэндов, активно рекламируемых в кинотеатрах, в первую очередь, те марки, которым заказан доступ на телевидение и в прессу, - крепкие алкогольные и табачные брэнды. Среди лидеров - Absolut, Baileys, Hennessy, Johnny Walker, Marlboro, LM, West. Однако в последний год к рекламе в кино активно приобщаются и другие: "Аэрофлот", "Вимм-Билль-Данн", "Дента-Вита", "НТВ+", "Русский стандарт", "Содбизнесбанк", " Строймонтаж " , " Суперслотс " , "Флагман", Alpenliebe, Courvoisier, Chanel, Coca-Cola, DIM, Heinz, Hugo Boss, LG, L''Oreal, Mentos, Motorola, Nescafe, Revlon, Remy Martin, Samsung, Staropramen, Stella Artois, Tuborg, Van Melle. /Практика рекламы, 31.01.2006/.
* Компании DP-Trade и "Ирком-Нева" провели в питерском ресторане "Санкт-Петербург" дегустацию коньяков Delamain, в которой принял участие президент дома Патрик Пейрелонг. Гостям были предложены коньяки как классических возрастных категорий, так и старые миллезимные образцы. /Витрина. Винная карта, 31.01.2006/.
* В начале ноября в Москве состоялся фестиваль "Французское кино сегодня", и в честь его открытия коньячный дом "Martell" провел гала-ужин в ресторане "Павильон". /ЧЕЛЯБИНСКАЯ НЕДЕЛЯ, 01.02.2006/.
* Уже несколько лет партнером премии "Лица" выступает Коньячный дом Hennessу. И это неслучайно. Знаменитый французский Коньячный дом не только производит продукцию высочайшего качества, но и создает образ жизни. Hennessy участвует в самых значимых и престижных культурных и светских мероприятиях, является партнером таких всемирно известных учреждений культуры, как Большой и Мариинский театры, Эрмитаж, Московский дом фотографии. Созданный в России Социально-культурный фонд "Хеннесси" открывает имена восходящих российских звезд классических искусств, фотографии, кино. Наше партнерство в рамках прошедшей 8 декабря 2005 года VI церемонии вручения премии "Лица" тем более символично, что в 2005 году Коньячный дом Hennessy отметил 240 лет с момента своего основания. /Лица года (приложение к журналу "Лица"), 02.02.2006/.
20 - 24 марта:
* 18 марта в Калининском районе Челябинска из магазина "Гавань" женщина пыталась похитить коньяк "Хенесси" стоимостью одна тысяча 300 рублей. /УралПрессИнформ, 20.03.2006/.
* Два крупнейших производителя водки в стране - РВВК и группа "ОСТ" приступили к объединению дистрибуции. На рынке уверены, что это первый шаг к дальнейшему слиянию предприятий. РВВК - эксклюзивный дистрибутор в России некоторых брэндов одной из крупнейших в мире алкогольных компаний - Allied Domecq (виски Ballantines и Teacher's, текила Sauza, джин Beefeater, коньяк Courvoisier). /Ведомости, 21.03.2006/.
* Импорт алкоголя в Россию полностью остановлен. Единственными импортерами, которым удалось ввезти запланированные объемы алкогольной продукции в Россию, стали члены Комитета производителей алкогольной продукции Ассоциации европейского бизнеса, к которым относятся такие производители как Bacardi-Martini, Diageo и Hennessy. /ALKOGOL.COM # Новости, 23.03.2006/.
* Французская Pernod Ricard в первом полугодии 2005-2006 финансового года увеличила чистую прибыль на 58% - до 471 млн. евро, операционную прибыль - на 70% до 767 млн. евро. Об этом говорится в сообщении компании. Консолидированные продажи выросли на 66.7% до 3.26 млрд. евро. Премиум-бренды Pernod Ricard продолжили свой рост: Chivas вырос на 13%, Jameson - на 12%, The Glenlivet - на 10%, Martell - на 9%. Благодаря росту этих брендов общие продажи выросли на 4.5%. Компания отмечает рост продаж во всех регионах своего присутствия, в Северной и Южной Америке показатели были удвоены. Органический рост в Азии составил 14.6%. Теперь на долю Азии и Америки приходится более 50% доходов Pernod Ricard. /AK&M, 23.03.2006/.
* Российско-американские джазовые импровизации, два моноспектакля и один мультипликационный сиквел, которые еще не видели челябинцы. Таковы наиболее любопытные культурно-развлекательные мероприятия предстоящей недели. В рамках очередного "Hennessy tour" саксофонист и активист от джаза Игорь Бутман выступит с директором Санкт-Петербургского международного Петропавловского джазового фестиваля, пианистом Андреем Кондаковым, а также - с двумя джазменами из США: барабанщиком Ленни Уайтом и контрабасистом Эдди Гомесом. /ЧЕЛЯБИНСКИЙ РАБОЧИЙ, 24.03.2006/.
* В Иркутске в третий раз пройдет фестиваль французской культуры - "Французская весна". Организуют фестиваль общественная организация "Альянс - Франсез Иркутск", журнал "Афиша Иркутска", коньячный дом "Хеннесси" при поддержке посольства Франции в России и Французского культурного центра (Москва). /Телеинформ, 24.03.2006/.
Рис.1.2 Распределение сообщений по типам СМИ


Рис.1.3 Топ-10 наиболее активных СМИ


Таблица 1.2 Авторы, в материалах которых наиболее часто упоминались коньячные брэнды
Автор
Издание
Кол-во сообщений
АННА СУББОТИНА
Коммерсант
3
СТЕПАН САМСОНОВ
RETAILER.RU # Новости
3
ОЛЬГА МАСЮКЕВИЧ
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА
2
ОЛЕГ ТРУТНЕВ
SOSTAV.RU, Agronews.ru # Обзор прессы
2
НАТАЛЬЯ ЕРЕМЕЕВА
УралПрессИнформ
2
АНТОН САРАЙКИН
Ведомости
2
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
БИЗНЕС
2
АЙГУЛЬ МУСТАКАЕВА
ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ
2

Таблица 1.3 Топ-10 регионов, где зафиксировано наибольшее количество сообщений
Регион
Кол-во сообщений
Москва
81
Санкт-Петербург
7
Пермская область
6
Челябинская область
5
Свердловская область
3
Красноярский край
3
Самарская область
2
Архангельская область
2
Новосибирская область
2
Омская область
2
2. Медиа-рейтинги
Таблица 2.1 Рейтинг по количеству сообщений СМИ
Позиция объекта в текущем периоде
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
Объект
Кол-во сообщений
1
0
Hennessy
71
2
0
Martell
33
3
NEW
Courvoisier
11
4
NEW
Otard
9
5
NEW
Remy Martin
8
6
NEW
Delamain
2
7
NEW
Camus
1
7
NEW
Hine
1

Таблица 2.2 Рейтинг по Индексу Информационного Благоприятствования
Позиция объекта в текущем периоде
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
Объект
Индекс Информационного Благоприятствования
1
0
Hennessy
24,98
2
0
Martell
14,70
3
NEW
Courvoisier
5,75
4
NEW
Otard
3,76
5
NEW
Remy Martin
1,79
6
NEW
Delamain
0,23
7
NEW
Hine
0,08
8
NEW
Camus
0,01

3. Сравнительные анализ информационного поля брэндов
Таблица.3.1 Количественные и качественные параметры информационного поля компаний
Компания
Всего сообщений СМИ
Сообщений, в которых компания играет главную роль
Сообщений негативного характера
Сообщений позитивного характера
Сообщений с прямой речью представителей компаний
Сообщений с пересказом прямой речи
Hennessy
71
1
0
2
3
1
Martell
33
1
0
0
0
0
Courvoisier
11
0
0
2
0
0
Otard
9
0
0
0
0
0
Remy Martin
8
0
0
1
0
0
Delamain
2
0
0
0
0
0
Hine
1
0
0
0
0
0
Camus
1
0
0
0
0
0

Рис. 3.1 Сравнительная динамика по количеству сообщений СМИ


Рис.3.2 Сравнительная гистограмма активности СМИ





Рис. 3.3 Сравнительная динамика Индекса Информационного Благоприятствования


Рис. 3.4 Индекс Информационного Благоприятствования по СМИ


Рис. 3.5 Матрица Информационного Благоприятствования



ТЕРМИНЫ И ОБОЗНАЧЕНИЯ
Система анализа и мониторинга "Медиалогия" анализирует количественные и качественные параметры информационного поля объектов. Функционал системы позволяет также выявляет связи между объектами. Система различает четыре типа объектов: юридическое лицо, физическое лицо, географическое название; бренд. Любой объект в системе можно найти как по названию, так и по отраслевой принадлежности.

Динамика сообщений СМИ
Динамика информационного поля иллюстрирует изменение интенсивности информационного поля объекта. По характеру кривой можно определить периоды повышенного интереса СМИ к объекту и, напротив, периоды, когда объект оказывался вне поля зрения СМИ. Чем выше расположена кривая, тем больше сообщений с упоминанием объекта вышло за определенный отрезок времени. Сравнительная динамика информационного поля нескольких объектов позволяет сопоставить активность их освещения в СМИ за заданный период.

Региональное распределение сообщений СМИ
Региональное распределение сообщений с упоминанием объекта показывает, в каких регионах России объект находится в центре внимания СМИ. Большое количество сообщений об объекте в СМИ региона указывает на активность объекта в данном регионе.

Распределение сообщений по типам СМИ
Гистограмма показывает степень активности различных типов СМИ в освещении деятельности объекта за определенный период времени. Соответственно, на основании данных гистограммы можно сделать выводы о степени влияния различных типов СМИ на формирование информационного поля объекта в заданный период. Чем длиннее столбец гистограммы, тем большее количество сообщений об объекте зафиксировано в этом типе СМИ.

Рейтинг объектов по количеству сообщений в СМИ
Рейтинг объектов по количеству сообщений в СМИ ранжирует их в зависимости от количества информационных сообщений, в которых упоминается объект. Количество сообщений об объекте, как правило, обусловлено активностью его деятельности или указывает на наличие конфликтной ситуации, что и вызывает интерес СМИ к объекту.
Рейтинг содержит четыре колонки. Первая колонка определяет позицию объекта в анализируемом периоде. Данные второй колонки указывают на изменения позиции в рейтинге по сравнению с предыдущим аналогичным по длительности периодом. К примеру, запись "+1" указывает на то, что объект поднялся на одну позицию выше; запись "-2" говорит о снижении на две позиции по сравнению с предыдущим периодом; а запись "0" означает, что с прошлого периода позиция объекта осталась неизменной. "New" во второй колонке указывает на то, что объект не упоминался в СМИ в прошлом периоде и вошел в рейтинг только в текущем периоде.

Индекс информационного благоприятствования
Индекс информационного благоприятствования - расчетный показатель, разработанный специалистами компании "Медиалогия". Индекс позволяет оценить информационную ситуацию, сложившуюся вокруг персоны, компании или бренда. При расчете ИИБ учитывается как характер самого сообщения, так и позиция издания на рынке СМИ, в котором появилось сообщение. "Позиция" издания СМИ рассчитывается исходя из данных по тиражу или размеру аудитории издания. Принимается во внимание так же мнение об издании профессиональных исследовательских организаций.
Оценка объекта в сообщении учитывает два параметра: характер упоминания и уровень "яркости" объекта в сообщении. Характер упоминания может принимать три значения: позитивный, негативный или нейтральный. Яркость складывается из ряда характеристик. Во-первых, учитывается "роль" объекта в сообщении, которая может быть трех типов: главной, второстепенной или эпизодической. Во-вторых, принимается во внимание наличие прямой или косвенной речи в сообщении. В-третьих, учитывается наличие конфликтной ситуации, описываемой в сообщении.
Индекс определяется как сумма индексов по всем сообщениям, в которых упоминается объект. Значение Индекса может быть как положительным, так и отрицательным. Чем выше положительное значение Индекса для объекта, тем более позитивно и выгодно он представлен в сообщениях СМИ.

Рейтинг объектов по Индексу Информационного Благоприятствования
Рейтинг объектов по Индексу Информационного Благоприятствования (ИИБ) ранжирует объекты, учитывая количественную и качественную составляющую их информационной активности.
Рейтинг содержит четыре колонки. Первая колонка определяет позицию объекта в анализируемом периоде. Данные второй колонки указывают на изменения позиции в рейтинге по сравнению с предыдущим аналогичным по длительности периодом. К примеру, запись "+1" указывает на то, что объект поднялся на одну позицию выше; запись "-2" говорит о снижении на две позиции по сравнению с предыдущим периодом; а запись "0" означает, что с прошлого периода позиция объекта осталась неизменной. "New" во второй колонке указывает на то, что объект не упоминался в СМИ в прошлом периоде и вошел в рейтинг только в текущем периоде. В четвертой колонке рейтинга указывается количественное значение индекса ИИБ, рассчитанного системой анализа и мониторинга "Медиалогия".

Динамика Индекса Информационного Благоприятствования для объекта
Анализ динамики индекса ИИБ на протяжении некоторого периода позволяет комплексно оценить информационную работу объекта. Индикатором в данном случае служит поведение кривой на графике. В идеале кривая не должна иметь резких изгибов, и конечно не должна заходить в отрицательную область графика. "Падение" кривой до отрицательной области регистрирует наличие негативных сообщений в СМИ по отношению к объекту. Если кривая остается в нулевой области графика, то это может иметь, по крайней мере, две причины: во-первых, может быть так, что объект не получает оценок в материалах СМИ, то есть сообщения остаются на фактуальном уровне. Во-вторых, это может быть связано с низкой информационной активностью самого объекта.

Распределение Индекса Информационного Благоприятствования по СМИ
Гистограмма, показывающая распределение индекса ИИБ по СМИ, иллюстрирует степень участия того или иного источника (издания) в формировании позитивного или негативного имиджа объекта. Степень вовлеченности и характер участия источника (издания) в формировании имиджа выражается количественно значением Индекса Информационного Благоприятствования (ИИБ). СМИ могут влиять на имидж объекта как положительно, так и отрицательно, что выражается в увеличении или уменьшении значения Индекса Информационного Благоприятствования для определенного объекта в рамках того или иного источника (издания).

Матрица Информационного Благоприятствования для группы объектов
Матрица Информационного Благоприятствования построена в двух координатных осях: по горизонтальной оси откладывается количество сообщений об объекте, по вертикальной оси откладывается значение индекса ИИБ для объекта. Положение объекта на Матрице Информационного Благоприятствования (МИБ) моделирует ситуацию в медиа-пространстве. Пространство матрицы МИБ подразделяется на четыре зоны: выше и ниже среднего значение индекса ИИБ; левее и правее границы среднего количества сообщений. Положение объекта выше уровня среднего индекса ИИБ означает преобладание благоприятных для формирования позитивного имиджа объекта материалов в СМИ. Позиция объекта ниже среднего уровня индекса ИИБ может означать либо преобладание нейтральных по отношению к имиджу объекта сообщений СМИ, либо наличие негативных материалов. Таким образом, наиболее выгодная для объекта область на матрице- это верхняя левая часть матрицы: здесь максимальный положительный эффект достигается при минимуме сообщений. Следует также отметить, что наличие большого количества сообщений указывает на высокий уровень публичности объекта, что будет отражаться на матрице попаданием объекта в крайнюю правую часть матрицы. Граница значимости, обозначенная на матрице, отделяет качественно и количественно несравнимые объекты. То есть сравниваемые по информационной активности объекты должны находится в одной "весовой категории", как по количеству информационных сообщений, так и по их качественному содержанию.

1 При использовании материалов данного отчета для публикации ссылка на "Медиалогию" обязательна.
2 Данные, представленные в Разделе 1, рассчитаны по группе брэндов, перечисленных в Таблице 2.1. Раздела 2.
??

??

??

??


Информационно-аналитический отчет по сообщениям СМИ
Коньячные брэнды январь-март 2006
Страница 2 / 12






МЕДИАЛОГИЯ
Москва, Дмитровское шоссе, 9
Тел/факс: +7 (495) 780-9040
info@mlg.ru
www.medialogia.ru





СОДЕРЖАНИЕ