<<

стр. 3
(всего 4)

СОДЕРЖАНИЕ

>>















Асхат






Практические
анализ диффузной



















Кутлалиев Алексей






примеры
модели



















Попов






и














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .



Примеры


расчета


параметров


инновации


/ имитации


для разных

продуктовых
категорий




28

Product/Technology

B&W TV

Color TV

Air conditioners

Clothes dryers

Water softeners

Record players

Cellular telephones

Steam irons

Motels

McDonalds fast food

Hybrid corn

Electric blankets
Innovation parameter

0.028

0.005

0.0 1 0

0.0 1 7

0.0 1 8

0.025

0.004

0.029

0.007

0.0 1 8

0.039

0.006
Imitation parameter

0.25

0.84

0.42

0.36

0.30

0.65

1 .76

0.33

0.36

0.54

1 .0 1

0.24
pmin= 0.004
pmax= 0.039




qmin= 0.25
qmax= 1.76




p ср . = 0.03 *
q ср . = 0.38 *
_____________
* Sultan, Farley, и Lehmann,
1 990














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Мета - анализ











Базовое значение p



параметра



p














Оценка p














Границы 90% доверительного интервала








29

(США , товары длительного потребления , запуск 1976 г.)
Для других случаев умножьте на следующий коэффициент :
Сотовый телефон 0.226
Товары повседневного спроса 0.689
Промышленные товары
Некоммерческие инновации 0.365
Западная Европа 0.464
Страны Азиатскогорегиона 0.595
Другие регионы 0.796
Для каждого года после 1976 умножьте на …
0.0 16 0.0







1.058 0.679









1.02 1
1 2 0.02


0. 125 0.409
0.4 15


0. 146 0.9
0.296
0.360
0.3 15 2.008
1.002
1





1.143
1.650
10
0.729
0.98 1


1.04 1







Product Development & Management Association © 2002














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Мета - анализ










Базовое значение q



параметра



q














Оценка q














Границы 90% доверительного интервала








30

(США , товары длительного потребления , запуск 1976 г.)
Для других случаев умножьте на следующий коэффициент :
Сотовый телефон 0.635
Товары повседневного спроса 0.93
Промышленные товары
Некоммерческие инновации 2.406
Западная Европа 0.949
Страны Азиатскогорегиона 0.743
Другие регионы 0.699
Для каждого года после 1976 умножьте на …
0.409 0.355





1 0.7
1. 149 0.909









1.028




0.465
13


1.488 3.89
0.748
0.57 1 0.966
0.429
1.0 18
0.47 1


0.868
1.2 16
1.45 1
1
1.203


1.137
1.039







Product Development & Management Association © 2002














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .



Прогноз


рынка персональных


компьютеров


, 1999-20 1 0 г.

Исходные
данные
Билла Гейтса из статьи в Newsweek от 3 1 .05. 1 999




31

Actual Worldwide PC Shipments
, 1 98 1 -1 999 and Fitted and Projected




180

160
Shipments, 1 98 1 -20 1 0, m=3.384 Billion, p= .00
Shipments Includes Replacements (Upgrades)
1 , q= . 1 95

Peak
2008

140

120
100
80

60

40
20

0
697 Million Units
Shipments through
1999

81
83
85
87
89
91
93
95



Year
97
99
1
10
103
105
107
109


World Wide PC Shipments

Fitted World Wide PC Shipments














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .



Применение
( динамических


модели NB-87c к продажам
ОЗУ )


4 поколений


DRAM








300


250


200


1 50


1 00


50


0

4 поколения

DRAMS: 4K, 1 6K, 64K, 256K, 1 квартал 1
4 квартал 1 985, p=.0037, q=.3369



























Квартал

974

32


4K-A

4K-F

1 6K-A

1 6K-F

64K-A

'64K-F

256K-A

256K-F














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Влияние



цены



на процесс



диффузии



( по GBM-94)








33




2000

1 800
1 600

1 400
1 200

1 000
800
600

400
200

0
Диффузия
по GBM модели
при разных ценовых
сценариях

1
2
3 4
5 6 7
8
9
1 0 11 12 13
Время
14 15 16 1 7
18 19


Цены на 10% ниже базовой

Базовые цены














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Где деньги , Зин ?








34


S Когда




S Идет

вкладывать





рост продаж

деньги





, а денег

в продукт …





нет …





S Начался




спад продаж




, как поддержать

прибыльность















ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Кривая



дохода


















Введение










Убытки



в ЖЦТ











Рост










Зрелость




Продажи








Прибыль








Чистый





































доход

















Спад



































Убытки








35














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Движение





Чистый



денежной





доход



наличности











Доход





Убыток
























In




















Cash Flow








36

Введе
ние











Введе
ние
Рост













Рост
Зрелость



Инвестиции







Зрелость
Спад













Спад









Out










Введе
ние











Рост











Зрелость











Спад














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .




Модель








n(t)



Басса . Графическое



представление




q > p


N(t)




















t



.





































t








37














ГУ ВШЭ
Семинары
Круглого стола
Жизненный
цикл товара : Проект
и практика
17 ноября 2004 г .

<<

стр. 3
(всего 4)

СОДЕРЖАНИЕ

>>